Stylelist 2021

S T Y L E L I S T

סניף הצפוני קרית אתא החדש

עיצוב ואפשרה להתחיל את מסע הקניות באונליין ולסיים בחנות ולהפך. הקורונה לימדה אותנו גמישות מחשבתית, יצירתיות, ושהכל אפשרי”. תנו לי דוגמה לגמישות מחשבתית שפיתחתן? מהמכירות באולמות התצוגה מתחילות 60% “גילינו, למשל, שכ- שירלי: באונליין. הצרכן מגיע לסניף לאחר שהשווה מחירים ויודע מה הוא רוצה. הוא כבר מגיע מוכן במטרה לבצע רכישה מושכלת, מדויקת ומהירה יותר. ובכל זאת, חיפשנו לייצר עם הלקוחות שלנו דיאלוג, לשמור על קשר ותקשורת. פיתחנו שירותים חדשים ודרכים מקוריות להמשך מערכת היחסים על ידי הגדלת קו הריהוט הזמין לרכישה באונליין, הצעת שירותי סטיילינג וירטואליים ועוד. גם נושא הקניינות מאתגר בימי סגר...” “לחלוטין. זו חוויה שונה לגמרי ולא פשוטה. אני חיה ונושמת את לירון: שנה, למודת תערוכות וביקורים במפעלים. ופתאום – 20 עולם העיצוב כבר הכל וירטואלי. הקניינות והדיאלוג עם חו”ל נמשכים כמובן, אך באופן שונה. לשמחתנו גם המותגים שאנו מייצגים השתכללו ומצאו פתרונות להשיק פריטים חדשים, ובימים אלה, כשאי אפשר למשש, לחוש את הבד ואת הנוחות, טוב שאנחנו יכולות לסמוך על המותגים שאנו מייצגים”. יום האישה חלף אבל עדיין, שאלה קצת מתבקשת, איך אתן מג’נגלות

יש ביניכן חלוקת תפקידים מוגדרת? “בוודאי, כל אחת מאיתנו צברה ניסיון שונה. אני מגיעה מרקע שירלי: TASC של שיווק, מיתוג ואסטרטגיה עסקית, עבדתי בחברת הייעוץ והתמחיתי בתחום המיתוג הקמעונאי בניו יורק. לכן אני אחראית על כל תחום השיווק והסחר. לירון, לעומת זאת, מגיעה מרקע של אדריכלות פנים, עם ניסיון רב שנים בעולמות העיצוב ועבודה משותפת עם מותגי פרימיום. העיצוב והקניינות הם באופן טבעי בגזרת ההחלטות שלה”. איך זה עובד בפועל? שאלה מתבקשת לאחיות. “עבודת הצוות היא מרכיב מרכזי ומהותי אצלנו. מעבר לביזנס, אחד לירון: הדברים החשובים מבחינתנו הוא להוביל תרבות של עיצוב, להשפיע ולשפר את סביבת החיים. כמהלך אסטרטגי וחלק מצמיחת הרשת הקמנו צוותי עיצוב ושיווק, ובעבודה משותפת אנחנו מקדמיםמהלכיםשכוללים כניסה לקטגוריות פעילות חדשות, אוצרות קולקציה וקשר הדוק עם קהל הלקוחות שלנו”. מי קהל היעד שלכן? “ניתן להגדיר אותו בתור ‘הצרכן החדש’. הוא דיגיטלי ומתוחכם, שירלי: שדורש מחיר לצד הקפדה על ערכי אסתטיקה ויופי, מחפש שקיפות ומידע מיידי. חנות האונליין של טולמנ’ס דוט, שינתה את הדרך שבה אנשים חווים

LIST STYLE