Stylelist2022

STYLE list

“עכשוויות פנטסטיות שונות”

“רק התחלנו, חכו לעוד הפתעות”. וויין גריפית, , CUPRA נשיא מציג את החזון שלו לרכבי המותג הצעיר ערן בארי צילום: צבי ברק מאת:

“להפתיע ולהמם את העולם, את הלקוחות ולמען האמת גם את עצמנו". גריפית

ב ג’ינס טרנדי ובנעלי ספורט ממותגות, כשצעיף אופנתי כרוך על ), נשיא מותג הרכב Wayne Griffiths צווארו, נכנס וויין גריפית ( - אולםהתצוגה והמכירותהחדש CUPRA Garage , ל־ CUPRA והמעוצב של המותג בהרצליה, כדי להשתתף בחגיגת חנוכת המקום ועל הדרך לטפוח על שכמם של חברי הצוות הישראלים, שעשו את הבלתי ייאמן כמעט, ובתוך זמן קצר להפליא הפכו מותג צעיר וחדשני למוכר, נמכר ונחשק. כחטיבת הספורט בתוך מותג “סיאט” של 1985 , שהוקמה בשנת CUPRA תאגיד “פולקסווגן” הענקי, עומדת על רגליה כמותג עצמאי זה ארבע שנים, ואפשר לומר שגריפית “חתום” עליה. בעיצומה של המהפכה הגדולה ביותר שעוברת תעשיית CUPRA הקמתה של , הייתה צעד נועז במיוחד. לא 19 הרכב מאז המצאת המכונית בשלהי המאה ה־ קל, בלשון המעטה, להצליח עם מותג רכב חדש בשוק צפוף ודחוס, כשמצד אחד הצרכניםשומרים אמונים למותגים הוותיקים והמוכרים, ומצד שני קיימת זליגה, חלקה מפתיעה ולעתים אף מוצלחת, למותגים חדשים, שחלקם צצו 80 משום מקום ורובם מציעים טכנולוגיית הנעה חשמלית לצד עיצוב הייטקי. ללקוחותיה באירופה, בישראל ובעולם בשנת CUPRA אלף המכוניותשמסרה , למרות משברי הקורונה והמחסור העולמי בשבבי מחשב, מוכיחים 2021 שגריפית ואנשיו בחרו בכיוון נכון. , CUPRA Garage “נכנסנו לקטגוריה שלא הייתה”, הוא אומר בריאיון שמתנהל ב־

היפהפייה - שכאלף ישראלים הניחו עליה יד Formentor CUPRA לצד ה־ , המכונית Born במהלך השנה שחלפה מתחילת שיווקה בארץ - ומול ה - הכל־חשמלית החדשנית של המותג, שהצליחה להתברג לשביעיית הגמר של ” ובמהלך השנה הקרובה תעשה עלייה 2022 תחרות “מכונית השנה באירופה רשמית לארץ הקודש. בחרה לנתב לעצמה דרך מקורית משלה בעולם הרכב: זהו CUPRA ואכן, מותג שבנוי באיכות “פרימיום” ומשדר “פרימיום” גם בעיצוב וגם בביצועים, נמנעים מלקרוא לו “פרימיום”; אלה מכוניות עם ביצועים CUPRA אבל אנשי ספורטיביים להפליא, אבל אנשי השיווק לא מציגים דווקא את המפרט האקסטרימי בראש סולם היתרונות מול הלקוחות. כי בחזון של גריפית, היא משהו אחר, לא רק מכונית, לא רק מוצר טכנולוגי שנועד להסיע CUPRA בני אדם מנקודה לנקודה, אלא דרך חיים, אופי, לייף־סטייל דינמי, טרנדי ושמח. כזה שמתאים לדור העכשווי, האורבני, האקולוגי, שהסביבה המוטורית שלו מתעצבת מחדש ממש מול עיניו. “לא הלכנו על הקטגוריות המוכרות, אנחנו ממצבים את עצמנו מתחת לפרימיום היקר, אבל מעל לייצור ההמוני־ עממי. אנחנו פונים יותר לקהל אמוציונלי, פחות ללקוח הרציונלי. אנחנו לא רוצים לבנות מכוניות ‘נחמדות’, אנחנו רוצים להציג מכוניות שאנשים יאהבו הבריטי. BBC אותן ויחשקו בהן”, אמר לא מכבר בריאיון ל־ וכשמדברים על “אהבה”, על חשק ורגשות, העניין מקבל היבטים רחבים Garage בהרצליה - כמו גם חללי ה־ CUPRA Garage יותר. לא במקרה ה־

LIST STYLE