Stylelist2022

"אנחנו רוצים להציג מכוניות שאנשים יאהבו ויחשקו בהן". ווין גריפית

“אנחנו מדברים אל דור שרוצה מכונית בעלת ביצועים מצוינים, אבל אכפת , למשל, תמצאו חלקים שעשויים מפלסטיק Born לו גם מדברים נוספים. ב־ ממוחזר. לא נבזבז חומרי גלם. נוציא אפילו פלסטיק שמזהם כיום את , בעולמות 3 D האוקיינוסים ונשתמש בו בתהליכי הייצור, ניעזר בטכנולוגיותשל ה’מטא־וורס’ הווירטואליים. זה מה שאנשים רוצים לראות כיום בסביבה הם טבעוניים, Born מחלקי ה־ 99% שלהם, וגם בעולמות הרכב שלהם. אגב, גם זו דרך חיים עכשווית”. בעוד חמש שנים? בעוד עשר שנים? CUPRA איפה תהיה תהיה לגמרי חשמלית. נשיק דגמים עתידניים. CUPRA “בעוד עשר שנים , 2024 , קרוס־אובר אופנתית בעלת עיצוב מהמם, תופיע ב־ Tavascan ה־ , וממתינים בצנרת עוד שני 2025 מכונית אורבנית־מהפכנית קטנה תהיה ב־ דגמים ‘סודיים’ בקטגוריות שלא קיימות בעולם הרכב. “אנחנו רוצים להפתיע ולהמם את העולם ואת הלקוחות, ולמען האמת גם את עצמנו. אני שב ואומר לאנשי הצוות שלי, ‘אל תגידו כן לרעיונות ולהצעות שלי, בואו עם דברים מהפכניים, תשברו את הכלים, תחשבו מחוץ לקופסה’. “המותג שלנו פונה לחשק, פונה למי שאוהבות ואוהבים לנהוג ולחיות בסטייל עכשווי וטרנדי. אנחנו לא ממש יודעים מה נעשה מחר, מה נעצב וניצור, וזה מתאים ומתחבר לקהל שלנו, לעולם שלנו. אלף מכוניות, יצרנו משהו שלא היה קיים. 80 “בארבע שנים הגענו מכלום ל־ ורק התחלנו, חכו להפתעות”.

במילאנו, מינכן, ליסבון וברצלונה, וכן אולם התצוגה במגדל צ'מפיון מוטורס - מלא וגדוש בפריטים מעוצבים שאינם דווקא מכוניות: באופניים, במשקפיים, בפריטי ספורט נחשקים ובקרוב כנראה גם באופנה ממותגת; לא במקרה לא מעוצב כאולם מכירות רגיל של סוכנות רכב, עם CUPRA Garage ה־ דלפקים שמאחוריהם אנשי מכירות מעונבים, אלא כחלל אירוח חמים, עם בר לקפה ולמשקאות, ועם כורסאות סלון שנועדו לשיחות ידידותיות בין הצוות למבקרים ולאו דווקא לדיונים אופייניים - על פריסה לתשלומים או טרייד־אין; לבוש בלוק צעיר, בג’ינס ובנעלי Garage לא במקרה נכנס גריפית לחלל ה־ ספורט, ולא בחליפת עסקים מעונבת, כנהוג אצל מנהלים במעמדו; לא במקרה סביבת המותג באירופה, ותכף גם בישראל, מלווה בקשרים הדוקים עם עולמות המוזיקה, הספורט, הגרפיטי, הצילום, התאורה והאופנה. לייף־ סטייל כבר אמרנו? “אנחנו עושים מהפכה”, אומר גריפית. “אנחנו בונים מכוניות שונות. כאמור, הן לא ממותגות כ’פרימיום’ אבל אין בהן פשרות. העיצוב שלהן לא פרובוקטיבי CUPRA אבל הוא מיוחד. הן לא ‘שואו־אוף’ אבל הן כן פנטסטיות ומרגשות. שקיים אצל מותגים ותיקים. זו Heritage היא לא מכונית מסורתית, עם ה־ מכונית עכשווית, נכונה. “אנחנו מעצבים מכוניות שמיועדות לנהגות ולנהגים שאוהבים לנהוג, שנהנים לנהוג. הן בנויות סביב הנהג ועוטפות אותו. מדובר במושבים, במסכים, בהגה, בארגונומיה, בחומרים. בהרבה פרטים קטנים וחדשניים כמו אריגים מיוחדים, תיפורים, ניטים.

LIST STYLE