דור האס ראש השנה

צילומים: באדיבות צבאן תכשיטים

מתכשטים את ישראל חברת התכשיטים צבאן מייצרת קרוב שנה יצירות אומנות מזהב בשיבוץ 50־ ל יהלומים, פנינים ואבני חן לנשים ולגברים "אנשים נקשרים לתכשיט, כי הוא  בכל גיל משהו אישי שניתן לי במיוחד", אומר בריאיון המייסד והמנכ"ל בכור צבאן

חנו יודעים לשחק עם צבעי התכשיט – זהב לבן, צהוב או אדום, בהתאם לסטנדרטים המקובלים בכל מדינה ומדינה". מה למדת על הלקוחות בארץ? "הם מחפשים תכשיט מרשים, יוקרתי וגורף מחמאות במחיר סביר, כי כיום תחלופת התכשיטים יחסית גבוהה". מה אומרים עלינו התכשיטים שאנחנו עונדים? "התכשיטים מלמדים על אישיות האדם – המוחצנים יעדיפו תכשיטים גדולים, בולטים, הסולידיים יחפשו משהו עדין וקלאסי - רואים את זה בלבוש, בהתנהלות. התכשיט מבטא ומדגיש את האישיות של האדם והוא למעשה יצירת אומנות, כך שמי שעונד תכשיט, מציג אומנות". אתה זוכר מקרה יוצא דופן עם לקוח? "פעם הגיעה אישה, אדריכלית במ ־ קצועה, עם בעלה, שביקש לרכוש לה

האם תכשיט זהב משובץ ביהלומים ואבני חן הוא הר ־ כישה המשתלמת ביותר? לפ ־

חות על-פי בכור צבאן, מייסד ומנכ"ל רשתתכשיטי צבאן - התשובהחיובית: "לתפיסתי, תכשיט הוא המוצר הזול ביותר שקונים במהלך החיים. נניח 5,000־ שאישה או גבר רכשו טבעת ב שקל. הם עונדים אותה יום יום ונה ־ נים ממנה לאורך שנים ארוכות, וזאת בניגוד למוצרי אופנה אחרים, שנלב ־ שים עונה או שתיים ונזרקים. תכשיט קלאסי ויוקרתי אינו נמאס". רשת צבאן נחשבת לאחת מחברות התכשיטים המובילות בישראל עם קהל לקוחות נאמן שחוזר שוב ושוב וקהל חדש שמצטרף לאורך השנים. החברה המשפחתית מעסיקה ישי ־ עובדים ומפרנסת עובדים 200־ רות כ רבים נוספים באופן עקיף. את תכ ־ סניפי 45 שיטיה תמצאו בכל אחד מ־ הרשת ובסניפי "המשביר" בפריסה ארצית.

תכשיט לרגל יום הולדתה. הבעל אמר לי: 'תן לה מה שהיא רוצה'. אבל היא בכלל לא הייתה בעניין. הראיתי לה כל מיני תכשיטים, ובשלב כלשהו אמרתי לבעלה: 'אם היא לא אוהבת – עזוב אותה'. לפתע נכנסה לחנות זיוה, המעצבת הראשית, והלקוחה ראתה עליה תכשיט, ובו ברגע 'התהפכה'. בסוף הם יצאו עם קנייה מכובדת כמה פריטים וכמובן, האישה הפכה ללקוחה קבועה. "במקרה אחר ייצרנו סדרה מוגבלת של תליון לב מזהב במראה ייחודי. אותה אדריכלית החליטה לא לקחת את התליון המדובר. בינתיים נמכרו כל התליונים, וכ ־ עבור שנה, כשהלקוחה באה לרכוש אותו, ניסיתי לאתר למי מכרתי אותו. לבסוף מצאתי את התכשיט אצל לקוחה אחרת, שהסכימה לוותר עליו תמורת הבטחה שנייצר במיוחד עבורה תליון זהה. כלומר, זהו תחום שמעורבים בו המון רגשות. "בבואנו להעניק לאישה מתנה, הכי ירגש אותה לקבל תכשיט. כנ"ל הגברים. אנשים נקשרים לתכשיט, כי הוא משהו אישי, שניתן לי במיוחד. זה ממחיש עד כמה הרגש לתכשיטים חזק. הצעת נישואים מלווה תמיד בהענקת תכשיט וזה הכי מרגש. אנחנו רואים את זה לאורך כל תקופות ההיסטוריה; יש כאן חומר טבעי, שכרו אותו מהאדמה ומעבדים אותו כפריט אומנות". – מה החזון לעתיד? 50 בקרוב תציינו יובל "נמשיך לתכשט את ישראל לעוד הרבה דורות".

רות יותר. גברים ונשים, צעירים וצעירות, הצעות אירו ־ סים ונישואים, חתונות כסף וזהב וכדומה. למשל זוג צעיר ייצא מאיתנו מתוכשט מכף רגל ועד ראש. יש לנו לקוחות שלקראת אירועים מביאים את כל המשפחה להתחדש. לצד דגמים קלאסיים אנו מציעים חידושים שמתאימים לכל גיל וסגנון, ואלה תכשיטים שהולכים איתם כל השנים". מה כדאי לדעת על שוק תכשיטי היוקרה בישראל? "השוק הישראלי הוא אופנתי מאוד ומוביל ביחס לעולם מבחינת גיוון ואיכות המוצרים, ואלה שווים לכל נפש. פעם לתכשיט הייתה משמעות לדורות קדימה ולצורכי ירושה. היום זה השתנה ויש הנגשה של תכשיטים משוב ־ שקל, לפי היכולת והרצון. 600-500־ צי יהלומים החל מ יש גם אפשרות להחליף תכשיט ישן בחדש". מה מנחה אתכם בעיצוב קולקציה? "אנחנו רואים תמיד לנגד עינינו את הלקוח בקצה, ושואפים שייהנה מהמוצר הכי איכותי. מבחינת העיצוב - אנחנו חושבים על התכשיט בהתאם לטרנדים; למשל השנה הולך המון צבע, אז הוצאנו ליין משובץ בהרבה אבני חן. כל תכשיט מעוצב תוך התחשבות במחיר, כך שייראה מרשים, אבל יתאים לכיס. לפני שנ ־ תיים למשל היה ביקוש רב לזהב לבן, ולכך התאמנו גם את הקולקציה. יש לכך משמעות אפילו ביחס לצבע העור של העונד, כשאנ ־

, החברה מייצרת תכשיטי זהב 1975 מאז הוקמה בשנת בכל הגוונים הקיימים, בשיבוץ יהלומים, פנינים ואבני חן באיכות הגבוהה ביותר. "כל המוצרים שלנו עוברים בקרת איכות פנימית מחמירה ונושאים תו איכות של מכון התקנים", מבהיר צבאן. עיצוב הקולקציות נעשה בידי צוות מעצבי החברה, בהם תומר וליאור צבאן, ובשיתוף פעולה עם מעצבי תכשיטים בחברות בינ ־ לאומיות שהחברה עובדת איתן. אלה יוצרים פעם אחר פעם פריטים אומנותיים, אופנתיים ומרהיבים ובד בבד קלאסיים ונצחיים, שאף זוכים לחיקויים של יצרני תכ ־ שיטים מסביב לעולם. בזכות כל אלה, קנתה לעצמה החברה מוניטין עולמי, ותכשיטיה מוצגים בתערוכות ובאירועים יוקרתיים בארץ ובחו"ל. "החברה מציגה לאורך שנותיה את המילה האחרונה בעיצוב התכשיטים, בסטנדרטים ובאמינות הגבוהים ביותר ובקצב מהיר", אומר צבאן. "אנו מעודכנים במגמות האופנה החמות ביותר ומביאים אותן

לארץ, ולקוחותינו הרבים מחכים לראות את הקולקציות החדשות שאנחנו משי ־ קים כדי להתחדש ולהיות מעודכנים כל הזמן". מי קהל היעד שלכם? "התכשיטים שלנו פונים לקהל מגוון על ג � ועד השנים המבו 18 כל הקשת שמגיל

הכתבה מטעם תכשיטי צבאן

בכור צבאן, בעלי קבוצת "תכשיטי צבאן"

2023 ספטמבר וּ ראש השנה - s דור ה־ וּ 10