חולון בת ים 07.11.25

כוונות נובמבר השחור

צילום: | פינסון פרטי

צילומים: בעלי הקניונים | חנויות 400 . קניון הזהב

ביג פשן. כמאה חנויות

מלחמת הסחר של קניוני השפלה ומודיעין התקופה בשנה בה פותחים באתרי הקניות און ליין במבצעים של 'פעם בשנה' מתחושת ה'מישוש' ועד האיסוף ‰ מביא לתגובה גם מצד הקניונים באזור 11- המיידי: כיצד הם מתמודדים עם הטירוף של החודש ה

מנהלת קניון "בזמן הזהב: שהאונליין מציע מבצעים בלחיצה, אצלנו הלקוחות נהנים ממפגש עם

השכילו להציע חווית קניות עדכנית, שהמציעה גם הנחות משמעותיות וגם אפשרות לשלב בילוי וקניות פיזיות. ביג בת ים, שהתחדש לאחרונה במיתוג ובחנויות חדשות תחת הקונספט של הביג פאשן, מציע חוויה עדכנית בכל הקשור לקניות ובילוי". בת ים נדרש BIG כדי להתמודד, להבטיח זמינות מבצעים אגרסיביים שיתחרו ישירות באתרי הסחר, ולהד־ גיש את היתרון של איסוף מיידי ללא דמי משלוח או המתנה. נראה שגם שם, הנטייה היא להתרכז בסוף החודש, אז הקונה הישראלי מעדיף לרכוש "מוצר גדול" כמו ריהוט, מוצרי חשמל או ביגוד ממותג, ולשלם עליו במקום. קניון קהילתי קניון עזריאלי מודיעין משרת בעיקר קהילה מבוססת ומקומית. עבור קניון בעל אופי קהילתי, ההשפעה של חגי הקניות המקוונים עשויה להיות מרו־ ככת יותר. קניון זה מתפקד לא רק כמרכז קניות, אלא גם כמרכז חברתי, משרדים ופנאי לתושבי העיר. הפגיעה העיקרית עשויה להיות באותן חנויות המוכרות מוצרים גנריים (כמו צעצועים או אלקטרוניקה קטנה), הניתנים להזמנה קלה מחו"ל. עם זאת, בזכות שירותים חיוניים כמו סופרמרקטים, קופות חולים, בתי קפה ופעילויות קהילתיות, תנועת המבקרים נשארת יציבה יחסית, גם אם ההוצאות ברכישות שאינן חיוניות מופנות לחודש המקוון. האתגר של עזריאלי מודיעין הוא להפוך את ימי המבצעים לחוויה משולבת, למשל, על ידי הנחות המקושרות לאירועים קהילתיים בקניון. הסיפוק המיידי הקניונים שהשכילו להציע חוויה, בילוי, שירות אישי ומימוש מיידי של מבצעים (כמו גם היכולת לראות, למ־ דוד ולקחת את המוצר מייד), מצליחים לשמר את כוחם. מה שמדגישים בקניוני השפלה, מו־ דיעין ובכלל הוא היות הקניון מוקד משולב בילוי ופנאי. האונליין מטפל בצורך, ואילו הקניון בחוויה – וזו האס־ טרטגיה המנצחת שלהם מול מתקפת ההנחות המקוונות. נובמבר הוא כבר לא רק חודש הקניות, אלא חודש המי־ קוד מחדש של הקמעונאות הפיזית.

המותגים הגדולים, מהטבות ייחודיות,

בידיים, לבדוק מוצרים פיזית וליהנות ממבצעים אמיתיים. "נובמבר אמנם מזוהה עם חגיגת קניות עולמית, אבל בזמן שהאונליין מציע מבצעים בלחיצה, אצלנו הלקוחות נה־ נים ממפגש עם המותגים הגדולים, מהטבות ייחודיות, ומהאפשרות לשלב קנייה עם בילוי, אוכל וחוויה משפחתית. אנחנו שואפים להפוך כל ביקור לחוויה – לא רק עסקה. מי שמציע חוויה, יחס אישי וערך מוסף אמיתי – יכול להפוך את נובמבר לאחד החודשים הרווחיים בשנה גם כאשר מדובר בבקניון". הנתונים מראים כי למרות ירידה קלה בכמות הפריטים הנרכשים, ההוצאה הכוללת בקניונים כמו קניון הזהב נש־ מרת ולעיתים אף גדלה, בזכות גובה הקנייה הממוצע. פורמט הסנטר הפתוח פאשן בבת ים, מתמודד עם BIG קניון אתגר שונה. לקניונים מסוג זה, הפגיעה עשויה להיות פחות דרמטית מבחינת תנועת מבקרים, כיוון שלרוב הם מצי־ עים מותגים במחיר נמוך יותר ופונים לצרכנים שהינם יותר 'ממוקדי קנייה'. עם זאת, דרור עמרן, מנכ"ל ביג פאשן בת ים מציין, כי "נובמבר הוא חודש חזק בקניונים ובמתחמי הקניות, אשר

ככל שמתקרב וסייבר מאנדיי): ה"סייל" האמריקני, הקניונים והר־ שתות הפועלות בהם מצטרפים בע־ צמם לחגיגה. מרבית הרשתות הג־ דולות מציעות הנחות זהות או דומות הן באונליין והן בפיזי. כאן, הקניונים מפעילים את "יתרון החוויה" - הצ־ רכן מעדיף לבצע את רכישה גדולה של מוצר יקר, אופנה או מוצר הדורש מדידה, איסוף מיידי או שירות, בתוך הקניון. בלאק פריידיי גורם למעשה לדחיסת קניות של חודשים קדימה (כמו חג המולד או אפילו תחפושות לפורים) לתוך חלון הזדמנויות קצר. כתוצאה מכך, קניונים רבים מדווחים על עליה חדה בתנועת המבקרים בש־ בועיים האחרונים של נובמבר. לנצח את האונליין קניון הזהב בראשון לציון, מאז תחילת השיפוץ, נחשב לגדול והוא מהוותיקים בישראל. שרון פינסון, מנהלת הקניון, מציגה אסטרטגיה ברורה להתמודדות עם האתגר הדיגיטלי: "נובמבר בקניון הזהב – 'חוויה שמנצחת את האונליין'. בקניונים נרשמת ירידה קלה בתנועת המבקרים בתחילת החודש", היא מודה, "אבל עליה חדה בשבועיים האחרונים של נובמבר, כשהצרכנים רוצים לקנות

שי שגב מזמן לחודש נובמבר הפך הקניות הגדול בעולם. שלושה אירו־ ,) 11.11( עי ענק – יום הרווקים הסיני בלאק פריידיי וסייבר מאנדיי (המ־ תרחשים בסוף החודש) – מציפים את האינטרנט בהנחות ענק. השאלה המ־ רכזית היא כיצד משפיע מרוץ המבצ־ עים הגלובלי הזה על הקניונים באזור שלנו? האם הבלגן הדיגיטלי מחולל "נובמבר שחור" אמיתי בקרב המרכזים המסחריים, ומשפיע על כמות הקונים, ההוצאות ותנועת המבקרים? הפגיעה וההתאוששות נובמבר מחולק, למעשה, לשתי תקו־ פות עבור הקניונים: המחצית הראשונה (יום הרווקים : בתקופה זו הדגש ) IL הסיני ושופינג הוא על קניות אונליין, לעיתים קרו־ בות מאתרים בינלאומיים. מוצרים כמו גאדג'טים, אלקטרוניקה ואופנה זולה מועדפים, והקניונים עשויים לחוות ירידה קלה ואף מתונה בתנועת המ־ בקרים ובמכירות. הצרכן הישראלי, שמחפש מציאות בינלאומיות, דוחה רכישות מסוימות בחנויות הפיזיות. המחצית השנייה (בלאק פריידי

ומהאפשרות לשלב קנייה עם בילוי, אוכל"

קניונים באזור

כמות חנויות (מוערך)

גודל (שטח מסחרי מוערך)

קניון

גורם משיכה מול אונליין בנובמבר

אופי ומיקוד עיקרי

הזהב (ראשון לציון)

היצע מגוון ורחב של מותגי יוקרה ומיינסטרים; חוויית בילוי ואוכל נגישות נוחה ומהירה; דגש על מחיר תחרותי ומותגי דיסקאונט יציבות בתנועת מבקרים בזכות שירותים חיוניים; אופי קהילתי

קניון על-אזורי, יעד בילוי וקניות מרכזי דגש רב על אופנה ומוצרי בית קניון קהילתי; שילוב קניות, פנאי ושירותים חיוניים

400- כ

מ"ר 110,000- כ

מ"ר 21,000- כ (שטח פתוח)

פאשן BI G (בת ים) עזריאלי מודיעין

100- כ

165- כ

מ"ר 28,000- כ

16

7.11.2025 ˆ ידיעות חולון, בת ים