חיפה 10.3.23

נטע פלג בעלת משרד פרסום אורית כהן, ומיתוג, מספרת על כוח מניע שדוחף אותה קדימה למרות הקשיים שחוותה לאורך הדרך. "חשוב לי לייצר אימפקט בעולם הזה, משהו עם משמעות. יש נשים שנושאות פחות אנרגיה נשית ולוקחות את האנרגיה הגברית וחבל, כי לאנרגיה נשית יש כוח גדול מאוד לשנות". 8 היא נולדה ביקנעם למשפחה עם אחים, התגייסה לחיל האוויר לת ת פקיד קשל"טית (קצינת שליטה בטייסת קרב). "מהרגע הזה הבנ ת תי את המקום שלנו כנשים ואיך שמסתכלים עלינו בעולם", היא מספרת, "כשאמרתי שאני מיקנ ת עם ממשפחה מרוקאית, שאלו אותי 'מי זה אבא או דוד שלך? איך הגעת לפה לטייסת?'. אף פעם לא חיכיתי שמישהו יפתח לי את הדלת. נפגשתי בפעם הרא ת שונה עם אמרות כאלה, זה היה שוביניסטי ואליטיסטי". אחרי השחרור ולמרות התנגדות אביה ירדה לעבוד באילת, מלצרה ועבדה קשה אבל הרגישה עצמאית. בהמשך עברה לתל אביב, שוב למרות מחאת המשפחה. "שני הוריי נפטרו. אימי בנובמבר האחרון. בשנים האחרונות למדתי מאוד להעריך את הכוח שהיה בה ואת העוצמה והמימוש העצמי, . הוריה 14 כמי שעלתה לבד ממרוקו בגיל לא אפשרו לה להתגייס והיא נישאה לאבא . לאורך השנים לא יכולתי 18 שלי בגיל לראות בה את מה שראיתי בשנים האח ת רונות של הפרידה ממנה. היא לא הייתה בעיניי דמות להשראה, אלא מישהי מאוד כנועה שלא פרצה את הגבולות של עצמה. רק בשנים האחרונות למדתי מאוד להעריך את הכוח שבה". כהן יצרה לאחרונה תערוכה שקראה לה ושם ייחדה עבודה לאמא I am who I am שלה. "התערוכה מדברת על החוזקות שלי כאדם, החלק שלי בתוך הקהילה. אמא שלי מסמלת מימוש עצמי, דווקא כאישה שהתח ת תנה ועשתה ילדים. הבנתי שקיבלתי ממנה המון כוח, למשל היכולת לפתוח את הבית והלב. יש לה חלק מכל מה שאני היום". היא מתגוררת בדירת חדר בתל אביב, מלצרה במסעדות והיזמות הראשונה שלה , בייצור של מוצרי פרסום. 21 החלה בגיל "זה היה להסתובב בדרום תל אביב כדי למצוא חומרים ורעיונות. הגעתי לביטוח ישיר שהיו הלקוחות הראשונים שלי והז ת מינו כמות גדולה של אריזות. הגעתי לבית הדפוס לייצור אריזות, והבעלים אומר לי: , מה את מתחילה עכשיו עסק?' 21 'את בת והצליח לשכנע אותי לעזוב ולעבוד אצלו". היא למדה קורסי פרסום והכשרת מנהלים

לא יכולה להישאר. זו הייתה מלחמה אבו ת דה מראש, לג'נגל, לענות על הצרכים של כולם. בשל זוגיות לא פשוטה, היחס במשרד והתינוק הקטן, החלטתי להיות עצמאית, בשביל הגמישות. כמה שאת עובדת כך תר ת וויחי". 20 את משרד הפרסום 'מותג' פתחה לפני שנים, כמשרד פרסום מסורתי ועיצוב גרפי המתמחה בבניית אסטרטגיית מיתוג והט ת מעה בדיגיטל ופרינט לחברות מסחריות ולארגונים ללא מטרות רווח. "העסקתי עובדת אחת ומשם פתחתי את המשרד הראשון בקניון קסטרא. ילדתי עוד שתי בנות, שזה גם היה אתגר וקשה, כי כל לידה היא סוג של עצירה. לפני עשור הת ת חלתי לגעת בעולם החברתי. עשיתי מיתוג פרו בונו לעלם נוער בסיכון, פעלתי בתוכ ת נית סחלב, כשנכנסתי לשותפות חיפה בו ת סטון לקחו אותנו לראות בית ספר לנוער נושר שהוקם בתוך אוניברסיטה בבוסטון. זה היה מעורר השראה. הבנתי שגם אם אין לי את המשאבים להפוך את העולם אז אני יכו ת לה למצוא את חלקת העולם שלי ולעשות המשבר בבית החריף 2013 שינוי. אבל ב- ילדים 3 והחלטתי שאני עוזבת את הבית עם קטנים. זה היה שבר מאוד טראומטי והעסק התמוטט כלכלית". היא עברה לחיפה, סגרה זמנית את המ ת שרד, נכנסה להוצאות כספיות בלי יכולת להתפרנס. "הייתי במקום נמוך מנקודת ההתחלה. היו ימים ששמתי את הילדים במ ת סגרות, חוזרת הביתה בוכה ומתחילה כל יום מחדש. זה כמו להיות או לחדול. לא יודעת מאיפה הגיעו הכוחות אבל רציתי לחבר את העסק עם המקום החברתי ולהצמיח אותו במקביל לעשייה שמצמיחה אחרים". כהן מצאה מקום הרוס בעיר תחתית, הת ת חילה לשפץ אותו לבד, עם קצת עזרה מח ת ברים, וכך פתחה מרכז להכשרת תעסוקה לצעירים בסיכון. "גייסתי כספים קטנים. זה לקח כמעט שנה, כל הזמן להתמודד עם אמירת לא, הזדקקתי להמון דמיון וכוח פני ת שנים וביקרו בו יזמים 4 מי. המרכז התקיים מכל העולם. עכשיו פעילותו הוקפאה, אבל הוא יחזור. הבנתי שלא מעניין אותי לתת שירות כמותג לעסקים שרוצים למכור פרגולה אלא לעשות אימפקט ולחיות עם משמעות בעולם הזה. היום אני עובדת בעי ת קר עם משרדי ממשלה, ארגונים, עמותות ורשויות". לאורך כל השנים בחרה להעסיק רק נשים. "ההחלטה נובעת מהרצון להצמיח נשים. וכל הנשים שעבדו כאן באמת פרשו כנפיים, אם זה לעבוד במשרדים גדולים יותר בתל אביב בתפקידים בכירים, ואם לפתוח עסק עצמאי". מתוך התערוכה שלה, נולד המיזם האחרון '. המיזם יכלול 100 של כהן, הקמת 'כוח ה ו � נשים מגוונות תרבותית, מגזרית ואמ 100 נית, מתוך כוונה להשפיע על המצב שקיים במדינה, לאו דווקא במישור הפוליטי, אלא נשים נרשמו למיזם והן 70 האזרחי. כבר יעברו תהליך הכשרה שיקנה כלים של תקשורת מקרבת, כלי גישור והדרך לתר ת גם את היכולות שלהן להשפיע על החברה והסביבה. "נקיים שולחנות עגולים למציאת פתרו ת נות וליצירת חברה סובלנית, וערכית יותר, בתוך ערוצי השפעה שונים של תרבות, אמנות, תקשורת וחינוך. המטרה היא לחבר את כולן למשהו אחד גדול, משמעותי וחשוב. נבין שאנחנו הרבה יותר קרובים ממה שאנ ת חנו חושבים, וככל שנגביר את הטוב והשיח והמודעות לטוב, אני מאמינה שכן ניתן לייצר שינוי".

"אף פעם לא חיכיתי שמישהו יפתח לי את הדלת". אורית צילום: | כהן קרן ליברמן

יום האישה הבינלאומי

אורית כהן: "היו ימים ששמתי את הילדים במסגרות, חוזרת הביתה בוכה ומתחילה מחדש"

באוניברסיטת תל אביב. אחד המנחים היה בעלים של משרד פרסום בתל אביב שהציע לה לעבוד אצלו כמפיקה ותקצי ת באית. במשרד הכירה את מי שהפך להיות אב ילדיה ועברה 14 לטירת כרמל, שם היא גרה שנים. "הייתי מנהלת פרסום של שנים 3.5 קלאב מרקט במשך וכשנולד בני הראשון, היום בן ת � , עברתי ממש חוויה קשה ב 20 חושה שלי כאמא. לפני עשרות שנים, אם הייתי צריכה לאסוף , אמרו לי שאני 16:30 את הילד ב עובדת חצי יום. הרגשתי שאני

יחס מזלזל ושוביניסטי, קריסה כלכלית, זוגיות גרועה וקשיים נוספים לא עצרו את אורית כהן, היא פתחה משרד פרסום ‰ להפך יצרה ‰ המעסיק נשים בלבד תערוכה והקדישה עבודה לאמא מיצבה עצמה כאישה ‰ שלה ‰ משפיעה חברתית ועסקית במיזם חדש היא מקימה את "כוח " שכולו נשים 100

צילום: פרטי

עבודתה של כהן על אמא שלה

18

10.3.2023 ˆ ידיעות חיפה