חיפה 13.06.25

רוצים לזכות במכרז לפסטיבל הסרטים? תגייסו חסויות סערת מכרז הפרסום של אתו"ס באיגוד הפרסום הישראלי שלחו מכתב חריף לאתו"ס והתריעו כי הדרישה מהמפרסמים אינה סבירה וחורגת מכל אם המכרז לא ישונה באיגוד יקחו את הדרישה צעד אחד קדימה ‰ נורמה מקצועית בענף הפרסום

דורון סולומון באיגוד הפרסום הישראלי העבירו לחברת אתו"ס האחראית להפקת פסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה, מכתב ובו טענות קשות על מכרז שהוציאה אתו"ס בתחום הפרסום. מפרטי המכרז עולה כי אתו"ס דורשת במכרז שפרסמה כי משרד הפרסום שיזכה במכרז, יגייס בעצמו חסויות להפקת חוברת הפסטיבל. סך החסויות המינימלי שנדרש אלף 150 משרד הפרסום לגייס עומד על שקלים. במידה ולא יגוייסו החסויות, אתו"ס תוכל לגבות את הסכום ממשרד הפרסום. המכרז והדרישה החריגה עוררו סערה בעו־ לם הפרסום, ובאיגוד הפרסום הישראלי פנו בנושא לאתו"ס. "לצערנו, המכרז האמור מבטא תפיסה מעוותת וחסרת תקדים של מערכת היחסים בין מזמין השירות ולבין נותני השירותים המקצועיים בתחום הפרסום. הדרישה שמ־ 150 שרד הפרסום יגייס מטעמו, סכום של אלף שקל עבור חסויות כתנאי זכיה וללא כל תמורה כספית על עבודתו, אינה סבירה, אינה מקובלת..." באיגוד מציינים כי הסעיף המעניק לאתוס את הזכות לגבות את הסכום כחוב במקרה שהמשרד לא יצליח לעמוד ביעדי הגיוס, הופך את ההתקשרות לעסקה חד צדדית, בה הסיכון והאחריות מונחים כולם על כתפי

המטרה היא לנצל באופן מיטבי את הכסף הציבורי שאתו"ס מקבלת מכספי האזר־ חים, (מיסים שמשולמים משכר הנטו של האזרחים). המכרז והתנאים פורסמו בגלוי ובשקיפות. עד עכשיו לא הגיעה לאתוס שום תלונה או בקשת הבהרה משום משרד פרסום. חוברת הפסטיבל מגיעה לפחות איש בדיוור ישיר (ווטצאפ, 100,000 - ל ) וזאת מלבד הפרסום באתר sms מייל, אתוס, אתר הפסטיבל ואתר העירייה. עסקה מצויינת למפרסמים וכלי שיווקי מעולה למשרדי הפרסום למכור. "הפסטיבל פועל במציאות קשה ומאתגרת ויעשה כל מה שניתן כדי למקסם את התו־ עלת מכספי הציבור שמושקעים בו, כאשר בראש ובראשונה תינתן עדיפות לקהל החי־ פאי ולאורחים המגיעים לפסטיבל. בנוסף, המכרז מציין כי תינתן עדיפות לשתי הצ־ עות זהות אשר אחת מהן תהיה של חברה חיפאית". "הדרישה מבזה את מקצוע הפרסום ומעמידה בסכנה את עקרונות ההגינות, השקיפות והשוק החופשי"

צילום: אלעד גרשגורן | פסטיבל הסרטים הבינלאומי

בכבודם, בזכויותיהם ובמקצועיותם של אנשי ושנות הפרסום בישראל. באיגוד מדגישים כי הם שומרים לעצמם את הז־ כות לפנות לגורמים נוספים, לרבות מבקר המדינה, רשות ההגבלים העסקיים וגופי התקשורת, ככל שלא יבוצע שינוי מהותי בתנאי המכרז. "המכרז נשלח למשרדי תגובת אתו"ס: פרסום מכל הארץ, כאשר נדרש במכרז לה־ שיג כחלק מהעבודה פרסום בסך שלא יפחת ש״ח. נתנה למשרד הפרסום 150,000- מ הזכות למכור את הפרסום במחירים שמע־ בר לסך הנ״ל ולהישאר עם רווח משמעותי.

משרד הפרסום, בעוד הארגון המזמין חוסך תקציב ועלויות תפעול תוך העברת האח־ ריות למקור ההכנסה. "אנו מבקשים להזכירכם כי משרדי הפ־ רסום אינם גופי גיוס חסויות, אלא גופים יצירתיים ואסטרטגיים שתפקידם לקדם מותגים ומיזמים – לא לממן אותם", כתבו באיגוד הפרסום, "הדרישה מבזה את מק־ צוע הפרסום ומעמידה בסכנה את עקרונות ההגינות, השקיפות והשוק החופשי". לאור הדברים, באיגוד קוראים לאתוס לבטל או לתקן את תנאי המכרז הבעייתיים. ולהבא, להימנע מהצבת תנאים הפגועים

מפגש מפתיע: הנשיא טראמפ, חתן פרס ישראל ויונה יהב

תערוכה חדשה של האמן החיפאי וחתן פרס ישראל לאמנות בלו סמיון פיינרו מחיפה מזמינה את הציבור למפגש לא שגרתי ואינטימי עם 'מלך הג'ונגל' - נשיא ארה"ב דונלד טראמפ

דורון סולומון במוזיאון ינקו דאדא בעין הוד נפתחה תע־ רוכה חדשה של האמן החיפאי בלו-סימיון Face to Face – One Thing פיינרו . After Another פיינרו, חתן פרס ישראל לאמנות בינת־ , חוזר אל מוזיאון ינקו דאדא, 2025 חומית המקום בו הציג את התערוכה המוזיאלית שנה, ומביא כעת 40 הראשונה שלו לפני גוף עבודות חדש, טעון ובלתי מתפשר. לפתיחת התערוכה המסקרנת הגיעו שג־ רירים וקונסולים, וראשי ערים, ביניהם ראש העיר חיפה יונה יהב ורעייתו רבקה. פיינרו: "התערוכה מבקשת להציב אות־ נו הצופים בעמדה של מבט נוקב, לעיתים בלתי אפשרי, על עצמנו, על מציאות חיינו, ועל העולם שסביבנו. מבעד למסכות, למי־ צבים, לרישומים ולעבודות הווידאו. מהת־ ערוכה עולה קריאה אמנותית להתמודדות עם טראומה, עם שבר ואי־ודאות, אך גם עם

פיינרו: המשברים החברתיים והמלחמ־ תיים הגלובליים והמקומיים בשנים האחרו־ נות והשפעתם הנרחבת חשפו את שבריריות הקיום, בעיקר בסדר החברתי. תקופה זו מאופיינת בפחד ובאי-ביטחון, אך גם טו־ מנת בחובה אפשרות לתובנה ולהתבוננות מחודשת. בתוך מציאות רוויית מתח ואי ודאות, מתבלטת דמותו של דונלד טראמפ כ'מלך הג'ונגל' – שליט כוחני, דמות המש־ לבת כריזמה עם כוח מאיים, המשמשת סמל לתקופה. לדבריו של פיינרו, טראמפ אינו רק דמות פוליטית; הוא תופעה תרבותית. "שליט הנע בין שני עולמות – הזירה הפוליטית והזירה התקשורתית – שבהן הצליח לב־ נות את דמותו הציבורית באמצעות המדיה, הטלוויזיה והרשתות החברתיות. כמו מלך הג'ונגל, הוא נע בין תוקפנות לשעשוע, בין הפחדה לקסם, כופה את נוכחותו על מסכים ועמודי חדשות, מאתגר את גבולות השיח הציבורי.

| פיינרו צילום: מוקי שוורץ

צילום: מתוך בתערוכה | 'מלך הג'ונגל'. טראמפ ביצירתו של פיינרו

הנעים בין מחוזות של זיכרון אישי לפולי־ טי. תערוכת הוידאו הבולטת ביותר נקראת "מלך הג'ונגל' והיא עוסקת בנשיא דונלד טראמפ.

תשוקה, זיכרון, וחיפוש אחר תקווה". לצד המסכות – המזכירות באיקוניות שלהן את פניו המגוונות של הכאב האנו־ שי – מוצגות גם עבודות וידאו וקולאז'ים

14

13.6.2025 ˆ ידיעות חיפה