חיפה 5.11.21

רוזנבלום צילום: | שי פרנקו

העסקים שלכם בוועידה אלון אולמן, אור שפיץ, עדי אביטל, שר פיטנס, לאה שנירר, פנינה רוזנבלום ופולה בליק הם רק חלק מאנשי העסקים שיגיעו לוועידה השנתית לעסקים של "ידיעות תקשורת". לאורחי הוועידה הם יספרו מה נדרש כדי להפוך עסק למותג מצליח, מה צריך כדי לפרוץ והאם יש דבר כזה, "הרגע הנכון". בעלי העסקים והמנהלים הבכירים שהצליחו לפרוץ בגדול ולתחזק עסק משגשג, ישתפו בסיפורם האישי ויספקו הצצה אל מאחורי הקלעים של המותגים הגדולים. שר האוצר אביגדור ליברמן, ושר החקלאות ופיתוח הכפר והשר לפיתוח הפריפריה, הנגב והגליל, עודד פורר, יגיעו לדבר בוועידה, וערן יעקב, מנהל רשות המיסים, יספק תשובות לשאלות בוערות, ובהן: האם שנת הקורונה הביאה למפנה ביחס למגזר העצמאי בנושאי עבודה, רווחה ומיסוי? במהלך הוועידה יתקיימו סדנאות והרצאות למתן כלים לצמיחה אישית, והמתארחים ירכשו כלים וייהנו גם מהופעת סטנדאפ של אדיר מילר. את הוועידה ילווה אולפן שידורים מיוחד של , שיעביר שידורים mynet חיים, ראיונות, קטעי וידיאו וכתבות ממתחם האירוע. היא תסוקר בערוצים של קבוצות ידיעות אחרונות וידיעות תקשורת. הוועידה תיערך במלון 27-25, הרודס באילת בנובמבר.

תגדל רק עד לאן שבעליו של העסק יגדל. החיסרון הוא היעדר פרטיות. אנשים שהם המותג משלמים מחיר בפרטיות שלהם, זה הופך להיות החיים שלהם והם לא יכולים למכור את העסק ולהיעלם. היתרון הוא שזה יכול לגדול עד אין סוף, וכשהמותג שלך גדל, כולם רוצים לעשות איתך עסקים ואתה ממשיך למנף את זה". מה מאפיין את העסקים שנפתחו השנה, או כאלה שידעו לשרוד בשנה כזו? "התעשיות ששגשגו היו אלה הר ־ לוונטיות ושלבעליהן היתה תושייה ויכולת להשתנות. עסקים שבעליהם זיהו את הבעיות שצצו וידעו לפתור אותן". מה המפתחות להצלחה של עסק היום? "יש כמה: הרמה האישית של בעל העסק, שככל שתעלה כך העסק יצמח. המנהיגות של בעל העסק, ולאן הוא מכוון: להתפרנס? לשנות את העולם? לסייע לאחרים? להחזיק תמונה מנצ ־ חת: תמונת שיא ההצלחה של העסק בעוד חודשיים, עוד שנה או חמש שנים. והמחויבות של הבעלים לעסק". האם "אונליין" ו"דיגיטל" הן מילות פלא? האם אין עתיד למי שלא עובר לדיגיטל? "כן, ולא. דיגיטל הוא רק צינור ולא הדבר עצמו, אבל מי שהיום לא יודע לשווק ולמכור גם דרך דיגיטל משול לאדם שמחפש ערכים באנציקלופדיה העברית ולא בוויקיפדיה". אילו עסקים ייעלמו ואיזה יצמחו בשנים הבאות? "העיסוקים שייעלמו הם נהגים וטייסים עם הגעתם של מל"טים ור ־ כבים אוטונומיים, ואתמקד בשוק שנמצא בצמיחה מטורפת - שוק ההת ־ פתחות האישית, עם סדנאות שמלמ ־ דות איך מציבים מטרות, מנהלים זמן ומקבלים שליטה על החיים. היכולת העתידית החשובה ביותר תהיה להת ־ פתח כאדם ולסגל מיומנויות חדשות". מה צריך להשתנות ביחס המדינה אל בעלי העסקים? "התפיסה הבסיסית חייבת להשת ־ נות. ההפרדה בין שכירים לעצמאים היא מלאכותית, יש שכירים חזקים ושכירים חלשים, וכך גם עצמאים. בקורונה כשהיתה בעיה עם שכירים היה ברור שהמדינה תדאג להם, ואם שכיר חוטף שבץ מוחי יש לו עזרה. לעצמאים לא יעזרו, והם גם לא יכו ־ לים ללכת להפגין, כי העסק שלהם יקרוס בזמן הזה. חייבים לייצר מנגנון שיסייע לעצמאים כשהם בצרה".

בליק צילום: | אור גפן

פנינה רוזנבלום: "טעויות עסקיות עולות ביוקר"

פולה בליק: "לעשות סדר בחיים"

פולה בליק היא אחת הנשים העסוקות בתחום הקוסמ ־ טיקה בישראל. המרכז לרפואה טבעית וקוסמטיקה מת ־ קדמת שהקימה ברמת אביב, עמוס בנשים שרוצות לחוות את טיפול הפנים שלה. העסק המצליח, לדבריה, הוא תו ־ לדה של עבודה קשה וחסרת פשרות לאורך השנים. "החיים גלגלו אותי לתחום", מספרת מי שהחלה את דרכה כנטורופטית ומטפלת בתחום הרפואה הסינית, מתוך רצון לטפל בשני ילדיה החולים. "אחרי שנים של עבודה בתחום התזונה, עיצוב הגוף, הדיקור הסיני והפו ־ ריות, ראיתי את הקשר בין הפתולוגיה של הגוף וההשפ ־ עה שלו על הפנים. "הפנים הן הפרונט שלנו, הדבר הראשון שאנחנו רואים בבוקר. הלכתי ללמוד קוסמטיקה וטיפולי הפנים השת ־ לטו לי על הקליניקה. כל מי שמגיעה אליי כבר יודעת שהטיפול נוגע בשורש הבעיה, ולמי אין בעיות? גם לש ־ רות בממשלה ולמגישות חדשות יש בעיות שמשליכות על עור הפנים". הקליניקה שלה מזוהה עם נשים מפורסמות שמפקידות בידיה את עור פניהן. על שילוב העבודה עם גידול ילדים היא אומרת: "הייתי רוצה עוד יום בשבוע ועוד כמה שעות ביום. היום הילדים שלי גדולים אז כמו כל אישה עובדת, גם אני יודעת לשלב הכל. אני לא מהנשים שמבשלות כל יום ואני לא מנקה, הבאתי מישהי שעושה את זה, וכשאני מגיעה הביתה אני נטו עם הילדים. כל אישה שעובדת "הצעד הבא יהיה בית ספר לקוסמטיקאיות, שילמדו לקרוא בדיקות דם וישלבו בקוסמטיקה תכנים נוספים. אני מאמינה בטיפול פנימי, כשמטפלים באופן שלם מב ־ חינים בכך והכל קורן החוצה. אני לא מאלה שאומרות 'בעוד עשר שנים אצא לפנסיה ואסתובב בעולם', לא, אני . יש לי המון שאיפות והן יתממשו". 120 אעבוד עד בחוץ יודעת לעשות את הסדר בחייה". איפה נראה אותך בעוד עשר שנים?

היא אשת העסקים המוכרת בישראל וחולשת על אימפריה שנושאת את שמה כבר כמה עשורים, אבל אלף 20 בתחילת דרכה הבנק אפילו לא רצה לתת לה דולר. למרות זאת היא הפכה לדמות מוכרת בכל בית בישראל ולמותג מצליח. את פנינה רוזנבלום אין צורך להציג. היא אחת מנשות העסקים המוכרות בישראל ומי שחולשת כבר כמה עשו ־ רים על אימפריית עסקים שהקימה במו ידיה. דבר לא עצר בעדה, וכשבתחילת הדרך לא אושרה לה הלוואה בנקאית, פנתה בנחישות לחברים, שהלוו לה את הסכום. הקמתי את החברה. העבודה היתה קשה, 1989 "בשנת ההתמודדויות היו רבות והציבור תמיד היה ההשראה עשיתי טעויות 2008 שלי", מספרת רוזנבלום. "בשנת עסקיות שעלו לי ביוקר. העצה שלי לבעלי עסקים היא להיות זהירים. אם אתם עושים משהו טוב, לא כדאי להתפתות לדברים אחרים, כי טעויות יכולות לעלות הרבה מאוד כסף". רוזנבלום שילבה בין הקריירה לגידול שני ילדים, והיום בתה חן, שהשתלבה בחברה והפכה לאם טרייה לתאומים, צועדת בעקבותיה. "חן מגיעה עם התאומים בכל בוקר למשרד", אומרת סבתא פנינה. "לי היה לול במשרד ולה יש את כל הפסיליטיז שהיא צריכה. ככה משלבים את ההורות והקריירה. הם גדלים במשרד ומ ־ רגישים את החיים האמיתיים. היא הבת שלי, שותפה ומנכ"לית, ויש לה הרבה אחריות". איזה טיפ היית נותנת לאנשים בתחילת דרכם בע ־ סקים? "להשתדל לא להתפתות כדי לא לעשות טעויות. הן יכולות לגרום לכך שתשלם בהרבה שנים של עבודה קשה".

054-333-7031 : לפרטים והרשמה

ידיעות חיפה ˆ 5.11.2021 43