יום האישה

"נשים מסוגלות להקשבה ולעשייה בכמה נושאים ותחומים באותו זמן"

"עם הזמן ה'חיסרון' שבלהיות אישה בעולם גברי וקשוח הפך ליתרון שלי"

ישראלה שטיר־איינשטיין תפקיד: נשיאת קבוצת שטיר, חברת ייזום וארגון תערוכות מקצועיות וכנסים גיל: , ושמה ישראלה 1948־ (נולדה ב 75 מגיע מכאן) מצב משפחתי: 2 + נשואה מגורים: תל אביב מוטו בחיים: לסמן מטרה, לעמוד בה, להתגבר על כל המכשולים תוך הטבה לסביבה

נוי הדס תפקיד: מייסדת ובעלת רשת ״נוי השדה״ גיל: 32 מצב משפחתי: (רביעי בדרך) 3 + נשואה מגורים: סביון מוטו בחיים: חלומות נועדו כדי להגשים אותם

הדרך שלי לתפקיד: "כבת למשפחת חקלאים, דור שלישי, שחוותה את הקשיים האדירים של עולם החקלאות מכל הבחינות, חלמתי לשנות את תחום החקלאות בישראל לטובה. להקים בית לחקלאות ישראלית שנותן כבוד לחקלאי , כשהקמתי את נוי השדה לקחתי 21 ולצרכן ויוצר חיבור ביניהם. הייתי בת אין ספור סיכונים בדרך, נכשלתי לא פעם אבל תמיד קמתי על הרגליים 15 להמשיך בדרכי, האמנתי בכל ליבי בחזון ובחלום. כיום יש לנוי השדה סניפים פיזיים, כולם בבעלותי ללא זכיינים, אתר משלוחים למשלוחי מטר עם מערכות 1,500 פירות וירקות, סניף אאוטלט, מרכז לוגיסטי של טכנולוגיות מעולות, ואני הייתי לחקלאית הגדולה בישראל של תות שדה דונם באבן יהודה. העסק, שהקמתי לבדי מאפס, 140 אותו אני מגדלת על עובדים ומעל 400 מיליון שקל בשנה, ומפרנס 200 מגלגל היום הוא מעל חקלאים בכבוד הראוי להם". 500 קשיים עקב היותך אישה? "נתקלתי באינספור קשיים דווקא בגלל היותי אישה צעירה, בתחום החקלאות והקמעונאות, שנחשבים לתחומים גבריים. רבים זלזלו בי בתחילת הדרך, הרימו גבה, פגעו בי ולא רצו לשמוע את שיש לי להגיד או להאמין ביכולותיי ובחזון. נמנעתי מלהקשיב לרעשי הרקע, המשכתי בדרכי. עם הזמן ה'חיסרון' שבלהיות אישה בעולם גברי וקשוח הפך ליתרון שלי. ראיתי את הכל מזוית אחרת שאפשרה לי להקים עסק שונה משל כולם באותו התחום". הסוד של ניהול נשי? "כל אישה היא אחרת, ולכל אחת יתרונות ניהוליים שלה. ניהול נשי הוא ניהול שרואה את כולם: העובד, הלקוח והספקים. אני מאמינה בלהשקיע בכל דבר עד הפרטים הקטנים, להתייחס בכבוד לכל אחד בשרשרת הערך. לתת חוויה. בנוסף, להיות מאוד בקיאה בכל דבר, ולנסות להשתפר ולהתקדם בכל רגע". כמה התקדמות יש בשנים האחרונות בנושא מעמד האישה? "לצערי, אני מרגישה, שאנחנו עומדים במקום. אין מספיק נשים בתפקידי מפתח. אני מקווה שאנחנו לקראת עידן חדש של שינוי, כך העולם יהפוך למקום טוב יותר". עצה לצעירה, שמתחילה דרך בשאיפה להגיע לפסגה: "חלומות נועדו שיגשימו אותם, ולכל אחת יש סיכוי שווה להצלחה. רק צריך לקחת את ההחלטה. חשוב לקחת סיכונים, לצאת מאזור הנוחות ולהשקיע כל כולך כדי להגיע ליעד. לא להקשיב לרחשי הרקע, ולהיות חדורת מטרה".

הדרך שלי לתפקיד: "במלחמת יום כיפור היינו בעלים של משרד פרסום, שנפגע מאוד מהמלחמה. דובי, בעלי, העלה רעיון ליזום מדיה שיווקית חדשה לתערוכות מקצועיות, וכך נולדה הקבוצה, כששנינו מנהלים משותפים. בשנים האלו הפכנו למובילים בארץ בייזום וארגון תערוכות מקצועיות וכנסים. בימים אלו אני מתמודדת על תפקיד נשיאות האיגוד, ארגון

מועסקים. 670,000־ המעסיקים, שדואג ללמעלה מ נשיא האיגוד הנוכחי, אוריאל לין, הודיע על פרישתו שנה בתפקיד, כשאת הנשיא החדש יבחרו 22 לאחר בעלי עסקים, מנכ"לים ויושבי ראש של חברות, באפריל, ואני 9־ החברים באיגוד. הבחירות יתקיימו ב מתרגשת לקראתן ומקווה לזכות בתפקיד", אומרת שטיר, שמכהנת כיו"ר ועדת עבודה באיגוד וחברה בוועדת ההסברה שלו. קשיים עקב היותך אישה?

העצה שלי: "נשים הן יסודיות, זהירות, יורדות לפרטים, פרפקציוניסטיות, עם דרייב להוכיח את עצמן"

, יפה, נמרצת, עם 20־ "להפך. הייתי אז אישה צעירה באמצע שנות ה אנרגיות בלתי נדלות, מה שהיווה יתרון גדול. מכיוון שלא היו אז נשים בעסקים, עוררתי הרבה עניין וסקרנות. אגב, גם היום אני מרגישה שיש לי , ואני נושאת בתפקידים לא מעטים". 20 אנרגיות של בת הסוד של ניהול נשי? "ניהול נשי אינו סוד, יש בו יתרונות וחסרונות. נשים מסוגלות להקשבה ולעשייה בכמה נושאים ותחומים באותו זמן. נשים הן יסודיות, זהירות, יורדות לפרטים, פרפקציוניסטיות, יש להן דרייב להוכיח את עצמן, ולרוב הן שואפות למצוינות. יש להן אינטליגנציה רגשית גבוהה". כמה התקדמות יש בשנים האחרונות בנושא מעמד האישה? "יש היום הרבה נשים בתפקידים בכירים. עם זאת, עדיין יש נשים בתפקידים זהים לגברים, שמרוויחות פחות. אני נגד קידום ונגד שריון, כי כדי שאישה תזכה במעמד שוויוני, עליה להיות טובה. בכל זאת, יש מקומות שבהם צריך לחוקק חוקים לקידום נשים או לשריין מקומות לנשים.

העצה שלי: "חלומות נועדו שיגשימו אותם. לכל אחת יש סיכוי שווה להצלחה"

עצה לצעירה, שמתחילה דרך בשאיפה להגיע לפסגה. "להאמין בעצמה וביכולות שלה ולהתעלם מרעשי רקע".

צילומים: עו"ד אפרת שהם הילדסהיימר, שרון גבאי; ד"ר אנה סלצר, שיבא; סמדר שכטר עיני, סיוון פרג'; חגית אשכנזי, אילן בשור; לינור אטיאס, יחיאל גורפיין איחוד הצלה; יפית אטיאס, פרטי; אייריס אפפל, שאטרסטוק; נוי הדס, דקלה חוסטיק; ישראלה שטיר-איינשטיין, יח"צ

2024 מרץ | יום האישה | 10