עמק 11.11.22

למה אין עדיין בית מלון בעפולה?

דנ יאל דדו ן

עשתה בשנים האחרונות עפולה קפיצה משמעותית בהמון תחומים וביניהם גם בתחום התיירות. בירת העמק אמנם עדיין לא נמצאת על מפת התיירות הארצית או העולמית כמו טבריה או בית שאן, אך התפתחותה בעשור האחרון פתחה גם את האפשרות להפוך את העיר לאטרקטיבית עבור תיירים מקומיים. יש שני נושאים עיקריים שיכולים למשוך תיירות פנים לעפולה: הראשון, העיר המנדטורית - מרכז העיר הישן שנבנה בתקופת המנדט הבריטי ותחנת רכבת העמק החיג'אזית; השני, קולינריה - העיר התפתחה מאוד בתחום ויש לה לא מעט דברים להציע כמו למשל מתחם השוק העירוני הישן. לפיכך, עולה השאלה איך זה שבעיר עדיין לא הוקם בית מלון? הרי ידוע שמלון לא רק ממתג עיר; הוא גם מושך אליה תיירים שיכולים להוסיף תרומה נכבדת לחיזוק הכלכלה שלה. יצוין כי לאחרונה עלתה יוזמה להקים במבנה הגדול בפארק רכבת העמק המיתולוגית מלון בוטיק קטן. כמו כן העירייה ייעדה שטח בגבעת המורה להקמת מלון ספא־ בריאות, אך עדיין לא נמצא יזם. השבוע שוחחנו עם מביני דבר בתחום שמסכימים על דבר אחד - עם מיתוג נכון כעיר במרכז עמק יזרעאל, עפולה יכולה למשוך אליה תיירים רבים. שלוש מלונות משנותיה הראשונות של עפולה ועד פעלו בבירת העמק שלושה 80 שנות ה־ מלונות, אבל לא בסטנדרטים של מלו ־ נות תיירים אלא יותר כמקומות ללון בהם. בית המלון הראשון שאירח אורחים מחוץ לעיר היה מלון 'מרכזי' שפירא, ששכן במרכז שדרות ארלוזורוב. הוא הוקם על ידי מאיר שפירא, מראשוני תושבי עפולה. בין האורחים של המלון היו אנשי ממשל בריטיים, הרב קוק, המושל הבריטי, רעיית הנציב העליון וחיים ארלוזורוב. לאחר הקמת המדינה החרים צה"ל את המלון לצרכיו ולא ־ "מה שימשוך את האנשים זה פעילויות ייחודיות. קודם עפולה צריכה להחיות את הרחובות הראשיים שלה, להיות פתוחה בשישי בערב. אלו שיקולים שחייבים לקחת בחשבון אם אתה רוצה לבנות מוקד תיירות. אני לא הייתי מביאה אנשים עם המיתוג הנוכחי של עפולה"

הקפיצה הענקית

חר מכן הוא הושכר למשרד החקלאות נמכר 1993 שהקים בו משרדים. בשנת מלון 'מרכזי' שפירא לחברת חסון, שה ־ רסה את המבנה והקימה במקומו בניין משרדים. נפתח מלון דרכים 30 במהלך שנות ה בעיר בשם 'כרמל', במבנה קטן ברחוב זלמן הוז. המלון הקטן פועל עד היום. מלון שלישי שהוקם בעיר היה 'העמק' תחת ניהולו של נוח הררי. 1952 בשנת הוא כלל שתי קומות ותשעה חדרים. בין אורחיו הבולטים היו חמדת עגנון – בנו של ש"י עגנון, בנו של צ'רצ'יל, נציגי ציבור ישראלים ואורחים. המלון נסגר .1987 בשנת להיכנס לוואקום עד היום עפולה לא מיצבה את עצמה כעיר תיירות; כדי שתהיה היתכנות כל ־ כלית להקמת בית מלון בעיר ברמה של ארבעה או אפילו חמישה כוכבים, נדרש חריש עמוק ושינוי בחשיבה של קברניטי העיר. בכל אזור עפולה, הגלבוע ועמק יזרעאל אין היום בית מלון גדול ראוי לשמו חוץ מ'אוליב בגלבוע' שהוא מלון בוטיק. "עפולה יכולה להיכנס לוואקום הזה אם היא תמתג את עצמה בצורה נכונה", אומר פרופסור דורון לביא, דיקן הפקולטה לחברה ורוח במכללה האקדמית תל-חי, "עמק יזרעאל הוא מאוד משמעותי עם הרבה פעילויות בכל האזור. זה די מדהים שאין בית מלון גדול באזור. למלון בעפולה אמורה להיות כדאיות כלכלית גבוהה. בסך הכול רמת החיים בישראל זינקה והיא מעל הממוצע . גם הישראלים מטיילים OECD ב

שעשתה בירת העמק בשנים האחרונות מבחינת

התפתחות ומרכזי מסחר וקולינריה מעלה את השאלה של פוטנציאל תיירותי ‰ אז איך זה שעד היום לא הוקם בעיר אף בית מלון שיכול למשוך אליה תיירות פנים שתתרום לחיזוק הכלכלה והעסקים? ‰ השבוע שוחחנו עם מומחים שונים שטוענים שבמצב הדברים כיום אין לעפולה מה להציע, אבל בטוחים שמיתוג נכון כמרכז של עמק יזרעאל יכול למשוך אליה תיירים רבים

כעיר תיירות? "לא יהיה נכון למתג אותה כעפולה אלא על בסיס האזור שלה. עפולה היא בסוף לא עיר עסקים כמו תל אביב, אבל סביב עפולה יש אזור של טיולי כוכב בעמק בית שאן והגלבוע - אזור מאוד מבוקש ומטויל. כשאנשים נוסעים לשם הם צריכים לנסוע לטיול של יומיים ולכן הם צריכים לינה. אם אתה ישן בעפולה ונוסע ומטייל בגלבוע, בבית שאן ובכל העמק ומגיע בסוף לבית מלון שהוא לא צימר, עסקית אני חושב שזה יכול להיות פנטנסטי, במיוחד שאין שם היום מלון

ואוהבים את ארץ ישראל ולא טסים רק לחו"ל. בזכות הקורונה הביקושים בארץ הרבה יותר גבוהים וגם התיירים מחו"ל מתחילים לחזור. הלינה הכפרית במידה מסוימת קצת דעכה וישראלים מחפשים היום הרבה יותר בתי מלון עם כל הפסי ־ ליטיז. היום חסרים עשרות אלפי חדרי מלון בארץ. מוקדי התיירות בירושלים, תל אביב ואילת כבר מלאים ובשנים האחרונות פותחים מלונות ברמה גבוהה באזורים שבעבר לא היו נראים אטרק ־ טיביים". איך עפולה יכולה למתג את עצמה

8

11.11.2022 ˆ ידיעות העמק