עמק 11.11.22

מתחם הרכבת במרכז צילום: דוברות | העיר עיריית עפולה

פסטיבלים - דברים שמושכים את האנ ־ שים לאטרקציה תרבותית. הנוף הוא יפה בעפולה והסביבה, אבל מה שימשוך את האנשים זה פעילויות ייחודיות. קודם עפולה צריכה להחיות את הרחובות הרא ־ שיים שלה, להיות פתוחה בשישי בערב. אלו שיקולים שחייבים לקחת בחשבון אם אתה רוצה לבנות מוקד תיירות. אני לא הייתי מביאה אנשים עם המיתוג הנוכחי של עפולה. כרגע היא עיר מגורים ואין בה משהו שהוא ייחודי. אשדוד זו דוגמה מאוד יפה לעיר שלא היה בה שום דבר, אבל הם ממתגים את הנמל והטיילת שלהם והופכים אותם לתיירותיים. לע ־ פולה יש כרגע את כביש הסרגל. אני לא רוצה להישמע פסימית, אני חושבת שעפולה יכולה להצליח עם מיתוג נכון, אבל המיתוג צריך להיות של האזור כולו - של העמק ושל עפולה כבירת העמק". עפולה היא לא עיר עסקים כמו תל אביב, אבל יש סביבה אזור של טיולי כוכב בעמק בית שאן והגלבוע - אזור מאוד מבוקש ומטויל. כשאנשים נוסעים לשם הם צריכים לנסוע לטיולים יומיים כי אין שם לינה אבל אם אתה ישן בעפולה ונוסע ומטייל בגלבוע, עסקית אני חושב שזה יכול להיות פנטנסטי"

רבה: חיפה ממערב וטבריה ממזרח. המ ־ רחקים בארץ אינם גדולים ולכן עפולה נשארת איפשהו בעמק שבאמצע", היא מסבירה, "במצב הדברים היום עפולה נדחקת לשוליים ואינה כדאית מבחינת השקעות בתיירות כמו חיפה וטבריה. גם הביקוש הוא לא אותו ביקוש לערים שכבר ידועות כערים תיירותיות. בעפו ־ לה אין היום אטרקציה תיירותית או אבן שואבת של תיירות בניגוד לטבריה שיש בה את הכנרת ובחיפה יש את הבהאים, הנמל, הקרבה לעכו והר הכרמל היפה". גם לדעתה של מרום, העובדה שעפולה נמצאת במרכזו של עמק יזרעאל, אזור יחסית מתויר, יכולה להוות יתרון שי ־ משוך תיירים ויצדיק הקמת מלון חדש בעיר. "אנחנו מפספסים את עפולה כעיר מרכזית", היא אומרת, "תיירים מגיעים כשיש התעוררות ופעילות מכוונת של

במיתוג נכון ניתן יהיה אולי גם לעו ־ דד תיירות נכנסת מחו"ל לאזור עפולה. "עפולה היא סוג של אמצע הדרך בסמוך לגלבוע ועמק יזרעאל ועמק הקישון. היא מחברת בין הרבה סיפורים שמוזכרים בתנ"ך ובברית החדשה וקשה להאמין שהאזור לא יתפתח בעתיד", אומר ג'ו סופר, מדריך תיירים ותיק, "יכול להיות שעם קצת מחשבה אפשר למצוא תמהיל מעניין שימשוך את התיירים, כמו סיור בעקבות שאול המלך שהמחנה שלו היה בגלבוע וסיור לאורכה של דרך האבות. 60 כל סיפור התנ"ך מתרחש על כביש מעפולה עד באר שבע". זוהר מרום, מנהלת תיירות נכנסת בח ־ ברת אמסלם טורס, סבורה שעפולה היום נדחקת לטובת חיפה וטבריה. "עפולה היא יחסית עיר קטנה בין שתי ערים עם תשתיות תיירות חזקות ומפותחות בה ־

גדול ויש ואקום רציני מאוד. פעם היינו ברמת חיים נמוכה הרבה יותר מאשר היום והיום הישראלים מחפשים הזדמ ־ נויות נוספות". אם יוקם בית מלון בעפולה הוא גם יוכל ליצור השפעה נרחבת על העיר. "למלון צריך ספקים של מזון, טיפול של תחזוקה וכביסה והרבה מאוד ידיים עובדות. כמו כן מסביב המלון קמים דב ־ רים נוספים. ברגע שיש מלון אולי כדאי להקים פעילויות תיירותיות נוספות ועסקים ויוזמות. הלינה מייצרת השפ ־ עה על כל האזור. הטיולים היומיומיים הם מאוד בעייתיים ולא משאירים את הכסף בעיר. לעומת מי שנשאר ללון במלון ויוצא לארוחת ערב ולאזורי המ ־ סחר ומשאיר את הכסף במקום", מוסיף פרופ' לביא. מרכז העמק לעומתו, מדריך התיירים אלכס רייסברג סבור שבמצב הדברים כיום אין לעפולה ערך מוסף מבחינה תיירותית. לדעתו, יתרונה המשמעותי היחיד הוא היותה עיר במרכז עמק יזרעאל שיכולה לשמש כנקודת יציאה למטיילים בסבי ־ בתה. "עפולה היא עיר מתקופת הכנע ־ נים אבל זה לא משהו משמעותי שיכול למשוך אליה תיירים שבאים לטייל בעיקר באזורים מסביב כמו עמק יזר ־ עאל, מגידו והגלבוע", הוא אומר, "העיר צריכה עוגן תיירותי משמעותי. היתרון היחיד של עפולה הוא שהיא במרכז עמק יזרעאל ויכולה להיות נקודת יציאה לכל הסביבה, אבל צריך לבנות לזה תשתיות. אדם שכבר בחר לישון בעפולה ירצה גם מקומות בילוי ואווירה מיוחדת".

צילום: באדיבות שבתאי גל און-גולדמן, מתוך הספר 'עפולה לגבורות'

המלון הראשון בעפולה. מלון מרכזי שפירא

9

ידיעות העמק ˆ 11.11.2022