טבריה ק"ש 19.11.21

יהודה ביטון. "בטוחים צילום: | " בעצמנו אפי שריר

לקראת הסגר השלישי נאלצה המשפחה לסגור את חנות הדגל בקריון. "יומיים לפני פתיחת הקניונים, אחרי הסגר הש ו לישי, הודיעו לנו מהקריון לפנות את החנות. זו היתה נקודת שבירה לא קלה; היה לנו מלאי של סחורות שצרי להגיע לארץ והחנות בקריון היתה החנות המר ו כזית שלנו". איך התגברתם על המשבר? "החנות בצפת עבדה ונשארה פתוחה. הופתענו מאוד מכמות האנשים שהגי ו עה לחנות בצפת מכל היישובים מסביב, מחיפה וממרכז הארץ. זה עזר לנו להבין את העוצמה של המותג שלנו שאנשים לא מוותרים עלינו. זה חימם את הלב. היה לנו ברור שצרי לפתוח את החנות מחדש באזור חיפה, שם אנשים מכירים אותנו". בתחילת ספטמבר נפתחה החנות הח ו דשה בשדרות ההסתדרות בחיפה, חנות מרשימה ומפוארת יותר מהחנות שנסגרה בקריון. לא חששתם להשקיע בתקופת הקורונה כשהכול מסביב באי ודאות? "ברור שחששנו, אבל אנחנו משפחה כזו שאו שאנחנו עושים כמו שצרי או שלא עושים בכלל. ככה אנחנו מתנהלים בכל דבר בחיים". יש עדיין מקום לחנות פיזית בעידן האינטרנט והקורונה? "בטח. בעסקים מהסוג הזה, במיוחד בש ו מלות ערב, נשים אוהבים למדוד ולראות אי הבגד יושב עליהן". כובשים את הודו עם פתיחתו של המפעל החליטו בני משפחת ביטון לפנות גם אל השוק המקו ו מי בהודו. הם פתחו אתר אינטרנט שבו הם מוכרים את השמלות של המותג ובשבוע הבא יטוס יהודה להודו להקים את החנות המקומית הראשונה שם. לצד המכירה באונליין הם ארגנו גם קמפיין מושקע של צילומי אופנה עם דוגמניות מהשוק המקומי, כשהדגמים של המותג כיכבו גם אצל המשתתפות בתוכנית 'כוכב נולד' בהודו. "היום החנות אונליין בהודו עוב ו דת מאוד יפה. האנשים המערביים בהודו כמהים לאופנה שהיא לא אתנית הודית". מי קהל הלקוחות שלכם בארץ? "עכשיו כשהמפעל הוא שלנו יצאנו מה ו נישה של רק שמלות ערב. אנחנו מייצרים אוברולים מאוד יפים קצרים וארוכים ושמלות מיני. השקנו גם ליין של חלי ו פות פנאי מגניבות לנשים שרוצות ללכת ביומיום עם בגד יותר אופנתי. בארץ תע ו שיית הבידור מאוד סגורה והמפורסמים רגילים לעבוד עם הסטייליסטים שהם מכירים. בהודו לעומת זאת פונות אליי שחקניות עם מיליוני עוקבים". מה טווח המחירים? "אבא תמיד אומר שיש לו תפיסה חב ו רתית להנגיש את העיצובים לכולם. שקלים 600 טווח המחירים שלנו נע בין שקלים לשמלה הכי יקרה". 1,900־ ל אחרי שהגשימו כבר כמה יעדים, עכי ו שו יש להם חלומות להתרחב מעבר לים. "השאיפה שלנו לפתוח חנויות גם בפורטו ריקו וגם בארצות הברית. אני יודע שעי ו צובים כאלו אין באף מקום והיתרון שלנו הוא שאנחנו מייצרים ומוכרים את כל המידות. אנחנו בטוחים בעצמנו ויודעים שנה מעידות 30 שהמוצר שלנו הוא טוב, על כ ".

דניאל דדון

בשיא משבר הקורונה, דווקא כשעסקים רבים נסגרו, החליטו בני משפחת ביטון מצפת, הבע ו

לים של העסק המשפחתי 'סמטת גן עדן', להעז. העסק שמתמחה כיום במכירת שמ ו לות ערב בעיצוב ייחודי של בד מחורז, שנה בצפת על ידי בני הזוג 30 הוקם לפני אלי ורחל ביטון יחד עם אחותו של אלי, שרה קבסה שעדיין שותפה בעסק. לפני שנה פתחו בני המשפחה סניף נוסף 17 בקריון בקרית ביאליק, אלא שבשנה שע ו ברה בזמן המגפה נאלצו לסגור אותו. בני המשפחה לא אמרו נואש, הפכו את הקושי להזדמנות, הקימו סניף חדש ומפואר יותר בחיפה במקום הסניף שנסגר ופתחו גם מפעל ייצור בהודו וחנות אונליין לשוק המקומי. בעוד שבועיים תיפתח חנות של המותג בהודו כאשר השאיפה היא להת ו רחב ולהיות מותג בינלאומי עם חנויות נוספות בפורטו ריקו ובארצות הברית. חיים על הקו העסק שהוקם בצפת היה צנוע והתמחה בשנים הראשונות בשמלות ערב מבד רגיל שנה 15 שנתפרו במתפרה בצפת. לפני החל האב אלי, שהוא גם המעצב הראשי של דגמי השמלות, להתעניין ברקמה של בד מחורז. הוא עיצב בעצמו את דגמי הש ו מלות ונסע כמה פעמים בשנה עם אחותו להודו, המקום היחיד בעולם שמייצרים בו את בד החרוזים המיוחד בעבודת יד, וייבא את השמלות ארצה. "אבא היה נוסע להודו עם דגמים מוכנים מהארץ והיה עובד עם מפעלים בהודו שהיו מייצרים לנו את השמלות. כל בד שהוא חרוז נעשה בע ו בודת יד ומגיע מהודו", אומר יהודה ביטון ), המנהל העסקי ובנם של אלי ורחל, 29( ו � שנה, אבא ושרי היו נ 15 "ככה זה נמשך סעים פעם-פעמיים בשנה, עושים קולק ו ציה וחוזרים לארץ. אחרי ארבעה-חמישה חודשים השמלות היו מגיעות לארץ תפו ו רות ומוכנות". הבן יהודה הצטרף לעסק המשפחתי רק ל � עם תחי 2020 בשנה שעברה, במרץ תו של משבר הקורונה. אביו אלי היה אז בהודו באחד מביקוריו השגרתיים. יהודה שהיה אז בעל עסק מצליח לקוסמטיקה בפורטוריקו, טייל במקסיקו כשאביו הציע לו לבוא לבקר אותו בהודו. "הוא אמר 'אולי תראה מה אני עושה פה ותתעניין'. קניתי כרטיס טיסה לשבועיים ובאתי להודו", הוא נזכר. שבוע אחרי שנחת התחיל סגר אווירי בהודו ומיד לאחריו הוכרז עוצר על המ ו דינה. כל מפעלי הייצור נסגרו והם עמדו בפני שוקת שבורה. בנקודת הזמן הזו הח ו ליט יהודה כי הוא זונח את עסקיו ומצטרף לאביו במאמצים להצלת העסק המשפח ו תי. "החלטתי להישאר עם אבא. הרגשתי שאני נמצא במקום הנכון ובזמן הנכון. עם כל הכבוד לחיי הפרטיים הרגשתי שהמ ו שפחה כרגע צריכה אותי. בכל זאת העי ו סוקים שלי כרגע פחות חשובים מהעסק שנה". 30 המשפחתי שקיים כבר נקודת שבירה את משבר הקורונה שפגע במפעלים בהודו מינפו השניים להצלחה כשהחליטו לפתוח בעצמם מפעל ייצור של שמלות

אם יש גן עדן שנהפתחו בני משפחתביטון מצפתאתהעסק 30 לפני 'סמטת גן עדן', המתמחה בתפירתשמלותערב מבד מחורז ‰ במהלך השניםהםהחזיקו חנויותבצפת וחנות דגל בקריון, שנסגרה בשיאו של משבר הקורונה ‰ אלאשבני המשפחה לאאמרו נואש, פתחו סניף חדשבחיפה ואף הקימו מפעל ייצור בהודו ‰ עכשיו הםמסמניםאתהיעד הבא - פורטו ריקו וארה"ב ‰ "ברורשחששנו, אבל אנחנו משפחה כזו שאו שאנחנו עושיםמשהו כמו שצריך או שלאעושים בכלל"

"בלי לדעת את השפה הצלחתי לגייס קב ו לנים ואינסטלטורים ובעלי עסקים לה ו קים את המפעל והכל התגבש לאט-לאט. אלף שקל. 200 השקענו בשיפוץ בסביבות פתחנו את המפעל וביום הראשון שהעוב ו דים הגיעו היה ממש מרגש לראות אותם. היו כאלו שאפילו בכו. הם עבדו קודם בתנאים לא פשוטים עם קירות מתקלפים ושולחנות מאולתרים, וכשהם הגיעו וראו את הרמה הגבוהה הם התפלאו". היום הם היחידים בארץ שאצלם כל שלבי הכנת הבגד נעשים במקום אחד, משלב הסקיצה ועד המוצר המוגמר. "המ ו פעל מאפשר לנו לייצר דגמים הרבה יותר מיוחדים ממה שהיינו רגילים עד עכשיו", מסביר יהודה, "אם פעם היתה דרישה לה ו גיע עם דוגמאות מוכנות מהארץ, המפעל שלנו היום מאפשר לנו לעשות ניסוי וט ו עייה. אנחנו היחידים שמייצרים את הכל בעצמנו; גם את הבדים, גם את העיצובים וגם את השמלות". בכל אותה תקופה שהם שהו בהודו, הח ו נויות בארץ, בצפת ובקריון, נותרו סגורות כמו כל שאר העסקים הלא חיוניים בארץ.

. La Factoria ובגדי ערב תחת המותג "בגלל שאבא שלי עבד בהודו המון שנים, הוא הכיר את העובדים של המפעלים. אז כשהמפעלים נסגרו שילמנו את הפיצויים לעובדים והבאנו אותם אלינו. זו היתה המחווה של אבא לבעלים של המפעלים שהוא הכיר במהל השנים", מספר יהודה. הקמת המפעל ארכה שלושה חודשים.

"בלי לדעת את השפה הצלחתי לגייס קבלנים ואינסטלטורים ובעלי עסקים להקים את המפעל והכל התגבש לאט- לאט. פתחנו את המפעל וביום הראשון שהעובדים הגיעו היה ממש מרגש לראות אותם. היו כאלו שאפילו בכו"

צילום: פרטי | החנות בצפת

20

19.11.2021 ˆ ידיעות טבריה, קרית שמונה