תל אביב 28.10.22

תל אביב, כשרה?

ריף: "עוקבים מסביב לשעון"

ריף: "אנחנו עוקבים מסביב לשעון. אם בחצות אני רואה שתייגו אותנו, אני חייבת להעיר את הצוות לעשות סיעור מוחות"

ומה אמרו ראשי הערים ? אזולאי: "חולדאי לא היה מעורב בשום צורה. בזמנו זה עבר את אישור הדובר ולא מעבר לזה. לדעתי הוא שמע והיה מופתע. זה משהו שדיברו עליו בחדשות". ריף: "ביום העצמאות הקודם כמובן התייחסנו ללוח השנה, וכתבנו 'מזל טוב פ � ה 3,000 , אחרי 74 ישראל - יומולדת סקתי לספור'. ראש העירייה אהב את זה ואמר לנו שהוא אוהב את זה. מאוד חשוב להתייחס בהומור, ויש כמובן פאן רציני". ערים אחרות התערבו? ריף: "כל הזמן - פתאום תגובה של עי פ ריית פתח תקווה, או קרית ביאליק שמצ פ טרפת לחגיגה. כשאתה מגיב אתה נחשף לקהל חדש, ואם התגובה שנונה אפשר לעקוב אחריך מחדש. יש קהל חדש ולכן צריך להיות הכי שנונים". אתם מתואמים? אזולאי: "אנחנו מפתיעים אחד את השני. זה חלק מהעניין. הם בודקים ערנות שלנו ואנחנו את שלהם. נראה לי שזה מיצה את עצמו וצריך להחזיר את זה באירועים סו פ פר-סופר מיוחדים". ריף: "ההפתעה היא חלק מהעניין ואנח פ נו עוקבים מסביב לשעון. אם בחצות אני רואה שתייגו אותנו, אני חייבת להעיר את הצוות לעשות סיעור מוחות - מה אנחנו מגיבים, כי מחר זה לא יהיה רלוונטי. "הטיימינג חשוב - הכל צריך להיות עכשיו, גם טרנדים ברשת או דברים שקו פ ראים".

את הדבר הבא לשבור את הרשת. זה מא פ חורינו תיוג העיריות. כמובן שכיף גורם להרבה תגובות וגורם לאהבה מהקהל. אנשים מאוד אוהבים את זה. זה כיף. הבנו שברשתות צריך לדבר בגובה העיניים, בצורה אנושית ולא רשמית ומעונבת, ועדיין שפה שתכבד אותנו. "אנחנו מדברים בצורה כיפית ונעימה, וחלק מזה הוא להשתמש בהומור וצבע, שישימו לב, וזה גורם לתושבים לחיבור עם הגוף הציבורי, שיהיה נוח לפנות אלינו. הפוסטים 'ערה' ו'כשרה' ממש פו פ צצו את השיח בין הרשויות, לדבר כמו חברים". "לא הכל באהבה" עיון בפוסטים הרבים מעניק את הרו פ שם ששני הצדדים השתדלו להקפיד על שימוש בטקסטים משועשעים באופן שאיננו מעליב או פוגע. "זה הכל תמיד בהומור", מדגיש אזולאי. "זה גם הדדי, וזה טוב גם לנו וגם להם. יש הרבה הומור ושנינות ואנחנו מקבלים את זה באהבה. יש אנשים מוכשרים אצלנו ואצלם ויש יצירתיות. אנחנו שמחים שאנחנו נותנים לדבר לצאת. בלי קשר לזה - עבודת הסו פ

שיאל-מדיה של ירושלים היא מדהימה. זה עמוד שאני אוהב לקרוא, לראות, לקבל רעיונות, והם עושים עבודה יפה". "לא הכל בהומור ובאהבה", טוענת ריף בציניות. "היה סרטון קיץ 'לא לח' וכמובן ששיחקנו עם המילים. הסרטון לקח את המאפיינים של מזג האוויר של ירושלים, שכאן לא דביק בעפעפיים, בלי לדבר על גוש דן ותל אביב... הסרטון הפך ויראלי". אזולאי: "מאז היו בינינו עוד חילופי דברים בנושאים אחרים. ירושלים תייגה אותנו ואנחנו אותם. הפעם האחרונה היתה ביום ירושלים, ובכל פעם שזה קורה, הפו פ סטים זוכים לאהדה מטורפת ולהמון תגו פ בות וכאילו אנשים מחכים לזה. לנו קצת נמאס לעשות את זה, את ה'שטיק' הזה, אבל התושבים, גם של תל אביב וגם של ירושלים, אוהבים את ההתכתבויות בין הערים". ריף: "זה תמיד כיף ואנחנו אוהבים את זה ותמיד רוצים לראות דבר חדש. חשוב שזה לא יימאס, שיהיה במינון מדויק ולהיות עכשוויים. נחפש את הדברים החדשים - איך להתייחס לערים אחרות, לא רק לתל אביב, והתייחסנו גם לערים אחרות במה פ לך השנים - תמיד לחשוב על מה שחדש ולהיות רלוונטיים".

לראות מה שזה עושה, ובהתחלה לא היו יותר מדי תגובות. כולנו הלכנו לישון. פתאום זה התחיל להתפוצץ בלילה, וכל מנהלי הרשתות החברתיות שהתעסקו בזה הגיבו שם וכולם היו יצירתיים. זה בעצם שינה את איך שהעמודים והמות פ גים מדברים אחד לשני ברשת, כי עד אז לא היה נהוג שמותג מדבר עם מותג אחר ומגיב למותג אחר. מאז החוקים השתנו ועד היום עושים את זה - עיריות מגיבות לעיריות". "השיח והתיוגים זה לא חדש", מנסה ריף לצנן את ההתלהבות. "אין לי מושג מי התחיל עם זה ראשון. גם השיח עם העירייה הוא רב שנים, היו דברים מסביב, והתשובה שלנו ל'כשרה' היתה לקחת מאפיינים של ירושלים ולהגיב באותה צורה. "רק לא מזמן תפסנו את תל אביב עו פ קבים אחרינו באינסטגרם. היה כתוב 'תל אביב-יפו החלה לעקוב'. זה היה מצחיק ומפתיע, וזה היה קצת אחרי הריקול לשוקולד, ואז הגבנו: 'מה, קצת אין שו פ קולד אז נזכרת בי?' והיה צילום מסך 'תל אביב-יפו התחילה לעקוב אחרייך'. היו המון לייקים ושיתופים ולא תייגנו אותם כי המשכנו הלאה. מאוד חשוב שעם כל התחרות שיש ברשת מחפשים את הדבר הבא. זה קורה פעם ב... אני מרגישה שעברנו את זה וזה נמצא מאחורינו. זה מאוד דינמי, כל הזמן בתנועה, מחפשים

היו תגובות קיצוניות? ריף: "לא, לא חושבת".

אזולאי: "בעיקר תגובות אוהדות. צריך לראות את הפוסטים ולראות את התגובות

של כל מיני מותגים". ומה לגבי העתקות?

23,894

54,972

מלחמת שלג

העונה החמה

1,813

9,694

17,319

66,783

ידיעות תל אביב, רמת גן ˆ 28.10.2022 25