ידיעות אחרונות 7 ימים

האישיות המשוכפלת תוכל למעשה לחיות חיי נצח. ד"ר אביעד גוז: "ליצור אימפקט אפילו מעבר לחיים הפיזיים שלך, זה וואו"

shutterstock עיבוד מחשב: יניב שחר,

ניהוליים הפכה אותו ליועץ מוכר ומרצה מבוקש בעולם. ממשלות התייעצו איתו, ולא מזמן הוא נבחר לאחד מעשרת הדוברים המבוקשים בעולם. הוא יליד מקדוניה, שורד שואה, בוגר תיכון עירוני א' בתל־ אביב והאוניברסיטה העברית. אחרי התואר הראשון נסע לעשות דוקטורט בקולומביה והפך לסופרסטאר עולמי. בין השאר העניק ייעוץ לצה"ל בתקופת הרמטכ"ל אהוד ברק, אבל גם במגזר הפרטי נעמדו בתור כדי להתייעץ עימו. זה כולל חברות כמו וולוו, קוקה־קולה, דומינוס פיצה ובנק אוף אמריקה. אדיג'ס היה אחד הראשונים להצטרף לפרויקט של מרגה וליצור העתק דיגיטלי של עצמו, גם ככלי להדרכה ולהפצת רעיונותיו, וגם כדרך להנציח את עצמו. "ה־ עושה אותי יותר אפקטיבי", הוא מסביר AI בהתלהבות. "ההרצאה הכי גדולה שנתתי אלף איש באצטדיון של סנט־ 65 הייתה ל־ פטרסבורג, אבל עם מרגה אני יכול להגיע אלף איש. 200 אלף, אולי 100 בבת אחת ל־ אני יכול להפיץ את התורה שלי ואת הידע שלי בצורה הרבה יותר אפקטיבית. הם לקחו הספרים שלי, ואת כל הידע שלי, 28 את שפות עם הקול שלי. 77 ותירגמו את זה ל־ וכל אחד יכול להיכנס לשם ולעשות מחקר מה אדיג'ס אומר. ואת זה אף אחד אחר לא יכול לעשות". השנה. בגיל 89 פרופ' אדיג'ס יהיה בן הזה כנראה יש לאנשים גם שיקולים נוספים. "יש סיבה נוספת, מאוד חשובה", הוא מודה. "האנושות התחילה כשימפנזים, אחר כך נודדים, אחר כך חברה חקלאית. המכנה המשותף היה שמה שניצח זה שרירים וכוח. במהפכה התעשייתית היה צריך גם מוח. אבל עכשיו המוח בדרך החוצה. מי שלוקח את מקומו הוא הבינה המלאכותית. אני אומר שחס ושלום שנישאר רק עם מוח ושרירים. זה בדיוק מה שהייתה גרמניה הנאצית. היה להם כוח, היה להם מוח. מה לא היה להם? לב". אדיג'ס מאוד מודאג מהיכולות . לדעתו הדרך של בני AI העתידיות של ה־ האדם להתגונן מפני העליונות של הבינה המלאכותית בכל תחום היא אחת: שימוש בלב. "אתה לא יכול להיות יותר מהיר מ־ , אתה לא יכול להיות יותר עמוק מ־ AI לא יכול להציע זה את הלב, AI . מה ש־ AI אהבה. אנחנו צריכים להתחיל ללמד אנשים אהבה". זה יהיה חלק מהמודל שלך, שמשכפלים במרגה? אתה בעצם מדבר על הנצחה של המסרים שלך וגם האישיות שלך. "תשמע, אנחנו לא מתים פעם אחת, אנחנו מתים פעמיים. בפעם הראשונה

שואלים אותי במייל אם זו התשובה שלי. וברוב המקרים זה לא בדיוק, ולפעמים חד־ משמעית לא. עם מרגה אנחנו עוברים על זה מספיק ועושים תיקונים, אז אני סומך על המוצר". שלך מייעצת באותה רמה AI דמות ה־ כמו שאתה, אישית? "הדבר המרכזי שיש לה הוא זיכרון שנה, 20 מושלם. אני כותב ספרים יותר מ־ יזכור את AI ולא תמיד זוכר מה כתבתי. ה־ כל מה שכתבתי אי פעם, לטוב ולרע. אם מישהו ישאל אותי מה עדיף, סשן איתי או ? אני באמת לא יודע. אבל AI סשן עם ה־ אני חושב שעוד שנה או שנתיים, התשובה טוב יותר. כי הוא יוכל AI כנראה תהיה שה־ לעשות סינתזה טובה יותר, כמו למשל ללכת ולהתייעץ עם פרויד או עם קארן הורני, ."20 מגדולות הפסיכולוגיות של המאה ה־ והנה עוד מישהו ששיכפל את הידע שלו. ד"ר אביעד גוז הוא מומחה עולמי למודלים 12 של התפתחות ארגונית וניהולית, עם ספרים ואלפי מאמרים מאחוריו. הוא לא רק מרצה מבוקש, הוא אימפריה כלכלית של תמיכה וייעוץ לארגונים, ואלפי מרצים ויועצים מיישמים את השיטות שלו בדקדקנות. החברה שלו פועלת באמצעות מדינות בעולם, ומייעצת 45 זכיינים ב־ לחברות כיצד לשפר את הצמיחה שלהן. כל אחד מהמנהלים בחברות הללו היה מוכן לתת הרבה מאוד תמורת שיחה של אחד על אחד עם ד"ר גוז. עכשיו הם יכולים – עם גוז המשוכפל. גוז: "גזית אמר לי: בוא נעשה בדמותך. אתה יודע להכשיר חונכים AI שלך. AI ומנחים, בוא אתה תכשיר את ה־ AI הרצנו כמה פעמים שאלות ארגוניות ב־ במקביל, והתוצאות הן ChatGPT שלנו וב־ דרמטית שונות". גוז הוא מבוע של ספרים, מאמרים ותוכניות ייעוץ. הוא בהחלט ממחיש את הקונספט של מרגה – לאגור המון ידע ולהוסיף לו גישות טיפוליות ויחס לבני אדם. AI במקרה של גוז, הוא אומר שאימן את ה־

להיות מאמן. "האימון היה מאוד בדמותי - הוא מאוד אמפתי, הוא רגוע, הוא נכנס לרבדים יותר עמוקים בחשיבה ובתפיסה של האדם. הוא מציע שינויים ברמה התודעתית לפני פתרונות פרקטיים. יש בתוכו את כל הסיפורים וכל האנקדוטות שלי". גוז מרוצה מדמותו שנשקפת ממראת ה־ , ולא פחות מכך, מקולו שנשמע מרמקול AI 80 הסמארטפון. "הוא מדבר בקול שלי ב־ שפות. לפני כמה ימים הנציג שלי ביפן שאל אותו כמה שאלות ואמר שהיפנית שלו מושלמת. בנסיעה בטקסי בבולגריה הוא הציע לנהג לפתוח חברת לימוזינות בבולגרית. בת הזוג שלי מדברת גרמנית והוא נתן לה אימון עסקי. היא אמרה לי: 'הוא הרבה יותר טוב ממך'. שאלתי, למה? והיא ענתה: 'קודם כל, כי הוא זמין, אין לו מצבי רוח, והוא גם מבין בתחום שלי, כשאתה לא'". אבל יש בזה גם היבט של הנצחה, לא? הזווית שאתה מסתכל על ההעתק שלך ואומר, איזה מוצלח אני. שלי, וזה נשמע קצת AI "אני מדבר עם ה־ סכיזופרני. אני לא מרגיש גלוריפיקציה. הוא מזכיר לי דברים ששכחתי לגמרי, שנה, ובאמת יש דברים 30 שכתבתי לפני שהוא יותר טוב ממני. אבל אני גם חושב שהצורך להיות בן אלמוות, אם נלך רגע פילוסופית, הוא דרייב אנושי מאז ומעולם. ובגלל זה אנשים כתבו, ובגלל זה אנשים עשו פירמידות, ובגלל זה אנשים השאירו מצבות. אני חושב שכל אדם רוצה שיהיה לו אימפקט בעולמו שלו, בתחומו שלו, לא חשוב מה הוא עושה. אבל ליצור את האימפקט לאורך שנים, אפילו מעבר לחיים הפיזיים שלך, זה וואו. אולי זה נראה אגו, אבל זה לא באמת רק אגו, ממש לא". × × × מנהלים בכירים בחברות טכנולוגיות כבר נהגו בעבר הלא־רחוק להשתעשע עם כפילים דיגיטליים שלהם. מנכ"ל אנבידיה ג'נסן הואנג הציג כפיל דיגיטלי עשוי

אנחנו מתים כשאנחנו מפסיקים לנשום. בפעם השנייה אנחנו מתים כשלא זוכרים מי אנחנו. ואני לא רוצה למות. הבנת? אני לא רוצה למות". בניגוד לפרופ' אדיג'ס, ד"ר טל בן שחר לא מתעסק בנושאי כלכלה וניהול אלא באושר. הוא עשה דוקטורט בהתנהגות ארגונית באוניברסיטת הרווארד, אבל מאז הוא ידוע יותר כאחד המרצים והיועצים הבולטים בעולם בפסיכולוגיה חיובית ובלימודי אושר. מפעל החיים שלו הוא האקדמיה ללימודי אושר. ההישג האחרון הוא פתיחת מסלול לימודים אקדמי לדוקטורט בלימודי סטודנטים. 40 אושר, שלומדים בו כבר גם הוא שיכפל את עצמו באמצעות הבינה המלאכותית. איך החוויה שלך כשאתה משוחח עם בן דמותך, עם עצמך בעצם, דרך המערכת של מרגה? ככה דימיינת שייראה הכפיל הדיגיטלי שלך? "זו חוויה מורכבת. גם טובה אבל גם מפחידה. מפחיד אותי עתיד העולם, לאן תר ַ אנחנו הולכים, ובאופן אישי - האם זה יי אותי? ויש גם פחד כמובן מהאפקטיביות של זה. ועם זאת, יש גם התרגשות, כי המטרה הראשונה שלי הייתה להשיג אימפקט. אני רוצה שלרעיונות שלי יהיה אימפקט, שהם ייצרו עולם טוב יותר". שוחחתיעםכמה"מנטורים",כמושקוראים לזה במרגה, כולם יועצים בתחומים עסקיים שונים. נושאים רציונליים. במקרה שלך, אמור להעניק שיחה רגשית, נפשית. AI־ ה הוא בכלל מסוגל לזה? הוא גם עלול להגיב לא נכון ולדרדר את המצב של האנשים. אתה לא מודאג? "זו שאלה מאוד במקום, וזו בדיוק הסיבה שאני עם מרגה. הם שיכנעו אותי שיש מספיק רשת ביטחון סביב הפרויקט, שמגינה כפי שהוא קיים AI על המשתמש. אם זה היה היום, אז הייתי מאוד דואג. זה קורה כבר 'מה ChatGPT היום, שאנשים שואלים את היה טל בן שחר עונה' לשאלה שלהם, ואז

צילום: פרופ' אדיג'ס, יח"צ

, מגדולי המומחים בעולם לייעוץ ארגוני, שיכפל 89– בן ה פרופ' יצחק אדיג'ס את כל הידע שלו, שיהיה זמין לעד. "תשמע", הוא אומר, "אנחנו לא מתים פעם אחת, אנחנו מתים פעמיים. בפעם הראשונה אנחנו מתים כשאנחנו מפסיקים לנשום. בפעם השנייה אנחנו מתים כשלא זוכרים מי אנחנו. ואני לא רוצה למות. הבנת? אני לא רוצה למות"

24 . 04 . 2026 ׀ ימ ים 7 ׀ 30