אילת 17.12.21

עזרא ארבלי / / צילום: י וד צילומים

לראשונה בהיסטוריה, תחרות בינלאומית "מיס יוניברס" הת ־ קיימה באילת והעלתה את העיר על המפה הבינלאומית של אירועי תרבות ותיירות. ביום שני, כשסבב האירועים הסתיים, אילת חזרה לשגרת יומה, עיר שמתמו ־ דדת עם אירוח נופשים ישראלים בלבד על רקע העובדה שהקורנה לא מאפשרת אירוח תיירים מחו"ל. את הניחוח הבינלאומי סיפקו למשך כמה שבועות המשתתפות בתחרות והמלווים שלהן, חברות ההפקה והנצי ־ גים מהמדינות השונות. האם התחרות תרמה לאילת? עד כמה הכלכלה המקומית הרוויחה? והאם ההשקעה הכספית היתה משתלמת? שבעה מיליון שקלים בעיריית אילת הדגישו שוב ושוב במהלך השבועות האחרונים כי החשיפה הבינלאומית שלה תזכה העיר במהלך קיום תחרות "מיס יוניברס", תהפוך את האירוע כולו למשתלם במיוחד ברמה המקומית בטווח הארוך. אלא שבעידן הקורונה, כאשר השמיים סגורים לפחות בשלב זה לתיירים, קשה לדעת עד כמה תיוג ברשתות החברתיות של מלכות יופי באתרי תיירות באילת ימתג את העיר כיעד מבוקש בתקופה שבה תיירים יורשו לחזור בצורה מלאה לארץ. קצת מספרים: עיריית אילת השקיעה בקיום התחרות סכום של שבעה מיליון שקלים במימון משותף עם התאחדות המלונות ונמל אילת. אל העירייה הצ ־ טרפו משרד התיירות שהשקיע סכום דומה, וגופים עסקיים רבים שהעניקו חסות לאירוע המתוקשר. בסך הכל הוש ־ מיליון 30 קעו בקיום התחרות יותר מ־ שקל. שר התיירות ששיבח תחילה את הת ־ חרות ותרומתה העתידית לעיר הנו ־ פש, שינה מעט את רוח דבריו בערב התחרות, לאחר שנשמעו ביקורות על התחרות בכלל, על עצם קיומה בעי ־ דן הנוכחי ועל השיח סביב דימוי הגוף והשקעה כספית בקידום ערכים שמח ־ פיצים נשים, ואמר כי היה שוקל שוב את ההשקעה הכספית של משרדו. ראש עיריית אילת, אלי לנקרי, אמר: "עברנו בהצלחה רבה אירוע ענק בלתי 81 נשכח שהראה לעולם מלכות יופי מ־ מדינות ומדינה אחת יפה - ישראל ועיר יפה במיוחד - אילת. אילת הוכיחה שוב שהיא יודעת לארח אירועים בינ ־ לאומיים גדולים גם במגבלות קורונה לא פשוטות. אילת ניצחה את הקורונה". עוד אמר כי "אילת עלתה על מפת התיירות העולמית בכך אני בטוח, וזהו הישג ענק, שאנחנו מאוד גאים בו. אני רוצה להודות לארגון מיס יוניברס ול ־ עומדת בראשו פולה שוגארט שנתנה בנו אמון, למפיקים טלי ואסף, למשרד התיירות, לנמל אילת ולהתאחדות המ ־ לונות". מעבר למספרים היבשים, התחרות עצמה סיפקה לעיר חשיפה בינלאומית שלא הכירה בעבר, עם כל הכבוד לת ־

מתמודדת בתחרות, הוא עוד וי של הצ ־ לחה על הדרך. לכל אחת מהמתמודדות יש עשרות אלפי עוקבים, אם לא יותר בעמוד האינסטגרם שלה, וכל חשיפה במקרה הזה שווה כסף. לעמוד האינסטגרם של התחרות עצמה יש יותר מארבעה מיליון עוקבים. פה תיוג במצפה התת־ימי, שם תיוג במ ־ שולש הגבולות שבין ישראל למצרים וירדן. אילת על המפה. כמה זה שווה בכסף? על פי פרסומים שונים בעבר, מארגני התחרות מעריכים את שווי החשיפה ברשתות החברתיות בעשרות מיליוני דולרים, הרבה מעל ההשקעה שבקיום התחרות. מי הרוויח? כאשר נודע שאילת זכתה באירוח התחרות (גברה על ארבע ערים אחרות שהגישו מועמדות) לא האמינו בעי ־ רייה כי השמיים יהיו סגורים לתיירים. המשמעות היא לא קטנה לפחות עבור העסקים המקומיים. במקום לארח בעיר אורחים רבים, כפי שקורה בתחרות כמו האירוויזיון למשל, השפעות ומגבלות הקורונה הביאו לכך שתיירים מארצות זרות לא הגיעו לתחרות ומי שבעצם הפכו לקהל העיקרי שהיה אמור להניע את הכלכלה המקומית סביב התחרות, בין אם מדובר במסעדות, מרכזי קניות או נותני שירות בתחום התחבורה, הם ישראלים ומקומיים, כך שהאפקט המ ־ קומי לא באמת היה משמעותי. גורם מקומי אמר אחרי התחרות כי "זו היתה שעתה היפה של אילת, אבל מכאן והלאה העיר תצטרך לעבוד קשה כדי להביא אירועים נוספים שיאדירו את שמה. תכל'ס, העסקים בעיר לא ממש הרוויחו הרבה כי תיירים לא הגיעו כפי שקורה בדרך כלל באירועים מהסוג הזה". אלי שנה, מנהל תחנות המוניות "פתאל" ו"שחמון", אומר באכזבה, "תחרות מיס יויניברס כלל לא הורגשה בענף שלנו ולא הרגשנו שהיא תורמת לכלכלה שלנו. מלבד נסיעות בודדות לנמל רמון שממש היו בשוליים, לא התממש דבר מכל ציפיותינו". אהרון עדי, בעליה של מסעדת "המפ ־ לט האחרון", אמר גם הוא, "ביחס לצי ־ פיות שהיו לנו, זה היה מעט מאוד. ברגע שהודיעו על סגירת השמיים, הבנו שלא נראה תיירים. בשורה התחתונה, התח ־ רות לא תרמה הרבה לעיר, מלבד אולי חשיפתה בעולם, ואנשי העסקים בעיר לא כל כך נהנו ממנה". אריק עמיר, בעליה של יאכטה במרי ־ נה, הוסיף ואמר באכזבה גלויה, "היחי ־ דים שנהנו מהתחרות הם בתי המלון שאירחו את הבאים. יתר בעלי העסקים בעיר לא רוו נחת ולא הרגישו את נוכ ־ חותם של האורחים שבאו לעיר. חשבנו שהעיר תהיה מפוצצת בתיירים ושנראה באילת שבוע מלא של חגיגות, ושום דבר מזה לא קרה". על המפה גם אם מדובר בתחרות שנויה במ ־ חלוקת, עצם קיומה של מיס יוניברס באילת ממשיך מגמה מבורכת מבחינת

צילום: יוד צילומים אילת | ראש העירייה עם מיס יוניברס

יש "מיס יוניברס": מיס הודו 70־ מיס הודו, הרנאז סאנדו, הוכרזה כמיס יוניברס ה שודרה בשידור חי מאילת בהנחייתו של המנחה 70 תחרות מיס יוניברס ה־ האגדי סטיב הארווי, לצדם של איש הטלוויזיה עטור פרס האמי ומומחה הס ־ טייל, קרסון קרסלי, ומגישת הטלוויזיה ומיס ארה"ב לשעבר, צ'סלי קריסט. שידור התחרות ארך כשלוש שעות וכלל מופעים של המוזיקאיות הבינ ־ לאומיות מעוררות ההשראה, ביניהן ג'וג'ו ונועה קירל שביצעה את השיר . Bad little things "זו הייתה חוויה של פעם בחיים", אמרה הרנאז סאנדו. "שלושת השבועות האחרונים היו חלום להכיר את הנשים יוצאות הדופן הללו, ואני מתכב ־ דת להיבחר לייצג את הארגון מעורר ההשראה הזה. אני מקווה לשרת את הקהילה העולמית כמיטב יכולתי בשנה הקרובה". הרנאז שואבת את השראתה מאמה, ששברה דורות של פטריארכיה כדי לה ־ פוך לרופאת נשים מצליחה. להרנאז קיים הדחף לתמוך בנשים אחרות באותו אופן. היא גדלה בעבודה עם אמה במחנות בריאות העוסקים בבריאות האישה והיגיינת הווסת. פאולה מ. שוגרט, נשיאת ארגון מיס יוניברס, אמרה: "אני נרגשת שמיס הודו מייצגת את מיס יוניברס השנה, ותוביל את דגל ההעצמה הנשית ברחבי העולם". אחד משיאי הערב הרבים כלל את ההופעות העוצמתיות של האמנית ג'וג'ו זוכת פרס הגראמי והזמרת הישראלית נועה קירל. על הבמה ביצעו ביחד את השיר הללויה הזמרים הראל סקעת, ואלרי חמאתי ונרקיס.

העירוני בניהולו של יוסי חן ביחד עם צוותי העירייה ובשיתוף פעולה עם נמל אילת והתאחדות מלונות אילת. האירוע עצמו התקיים באוהל ענק שהוקם במיוחד לטובת האירוע. מלכות היופי נחתו בעיר מספר שבו ־ עות לפני התחרות. לאחר שסיימו את תקופת הבידוד הנדרשת, החל מסע יחסי הציבור של התחרות עצמה, שבאופן טבעי התנהל סביב האטרקציות באילת ובאזור הערבה. המתמודדות יצאו לטיול ג'יפים באילת, ביקרו בפארק תמנע, הצטלמו באתרים שונים סביב העיר, ונענו בש ־ מחה לבקשות סלפי, מילדים קטנים ועד מנכ"לים של בתי מלון. מבחינת עיריית אילת, כל תיוג של גורם מקומי: "זו היתה שעתה היפה של אילת, אבל מכאן והלאה העיר תצטרך לעבוד קשה כדי להביא אירועים נוספים שיאדירו את שמה"

חרויות בינלאומיות שהתקיימו בה כמו אליפות העולם בגיימינג רק באחרונה, או תחרויות ספורט אחרות שמשכו לא ־ זור ספורטאים בינלאומיים. אירוע מיס יוניברס הועבר בשידור חי מדינות ברחבי העולם. בעיריית 170 ב־ אילת העריכו, על פי תקדימי העבר, כי י � מיליון צפיות בתחרות (כולל בש 600 רותי סטרימינג), אבל קידום ענייניה של העיר החל הרבה לפני שמיס הודו הוכתרה כזוכה. להכיר את העיר התחרות היתה ברמה בינלאומית בהפ ־ קת טלי אשכולי ואסף בלכר. את ההפקה ליוו משלב התכנון צוות תאגיד התיירות עיריית אילת השקיעה בקיום התחרות סכום של שבעה מיליון שקלים במימון משותף עם התאחדות המלונות ונמל אילת

ידיעות אילת ˆ 17.12.2021 25