ירושלים 24.10.25

קיץ קשה בירושלים: תפוסה בבתי המלון 43% רק אריה זומר מנכ"ל התאחדות המלונות בבירה: "ישראלים מעדיפים לנפוש במקומות בהם יש ים ומה אומרים בעירייה על קמפיין השיווק שלא משך מספיק נופשים "הנתונים ‰ ואגדודו בבריכה" מצביעים דווקא על מגמה חיובית וגידול משמעותי בתיירות הפנים לעיר"

תפוסה במלונות בקיץ *2025 אילת 90% הרצליה 68% טבריה 64% תל אביב 63% נתניה 62% ים המלח 58% חיפה 55% ירושלים 43 % נצרת 32% מקור: התאחדות המלונות

שערים, ולעוד מקומות שמהווים עבו־ רם מוקד משיכה. לכן אם המחירים בסופי שבוע היו יותר נמוכים, אחוזי התפוסה היו עולים, אבל רבים ממנהלי המלונות כנראה מעדיפים לקבל יותר כסף, גם במחיר של אחוזי תפוסה נמו־ כים-יחסית, בניסיון להשיג פיצוי על תקופה ארוכה של מלחמה. "בעירייה גם ממקדים את השיווק והפרסום במשיכה אל המלונות הג־ דולים, וצריך לחשוב איך מקד־ מים גם מלונות קטנים ואטרקציות תיירות לא שגרתיות באמצע השבוע". מעיריית ירושלים נמסר: "בניגוד לר־ בות מערי הארץ, המלונות בירושלים מתבססים בעיקר על תיירות חוץ, שח־ וותה ירידה ניכרת מאז פרוץ המלחמה. עם זאת, נתוני הקיץ האחרון מצביעים דווקא על מגמה חיובית וגידול משמ־ עותי בתיירות הפנים לעיר. חלה 2025 כך למשל, בחודש יולי במספר הלינות בעיר 49% עלייה של ,2019 לעומת אותו חודש בשנת שהייתה שנת שיא בענף התיירות בארץ, שבה ממוצע הגידול הארצי עמד בלבד. בנוסף, בהשוואה ליולי 22% על , שבו ממוצע הגידול הארצי עמד 2023 י � בעיר מצב 2025 , נתוני יולי 27% על . 74% עים על עלייה של "בחודש אוגוסט האחרון חל גידול במספר הלינות בעיר, לעומת 45% של י � , שבו ממוצע הג 2019 חודש זה בשנת . בנוסף, נתוני 23% דול הארצי עמד על אוגוסט האחרון מעידים על עלייה של במספר הלינות בעיר, לעומת 56% 15% ממוצע הגידול הארצי שעמד על . כידוע, בסוף שנת 2023 בלבד באוגוסט אלף מפונים 18 הגיעו לעיר כ- 2023 הייתה שנת מלחמה עצימה. 2024 ושנת לכן הנתונים בתקופה זו אינם משקפים את התמונה האמיתית ולא הובאו". על הטענה ולפיה אחוז התפוסה הנמוך מעיד על כישלון של מאמ־ צי השיווק של החודשים האחרונים, נמסר מכיכר ספרא: "קמפיין הקיץ של הרל"י ועיריית ירושלים, שהתמ־ קד כולו בעידוד תיירות הפנים לירו־ שלים, יצא לדרך באיחור קל בעקבות המלחמה עם איראן, אך הצליח לה־ ניב תוצאות מצוינות ולהביא לגידול מרשים ועלייה בביקוש, כפי שצוין לעיל. העירייה והרל"י ממשיכות לעבוד במרץ על מנת להגדיל את תיירות הפנים והחוץ כאחד, ובמיוחד בעת זו".

יצחק טסלר סבלו המלונות בירושלים הקיץ מאחוזי תפוסה נמוכים מאוד, כך עולה מנתונים שפרסמה התאח־ דות המלונות. שיעור תפוסת החדרים בבירה, במהלך יולי ואוגוסט עמד על בלבד, לעומת ממוצע ארצי של 43% 90% . את השיא רשמה אילת עם 65% כ־ תפוסה (ראו טבלה) וירושלים הגי־ עה למקום הלפני-אחרון, כאשר רק .) 32% בנצרת המצב היה גרוע יותר ( אם בוחנים את הממוצע הארצי, מת־ חילת השנה (ינואר–אוגוסט) תפו־ 53% סת החדרים בישראל עמדה על לעומת השנים 17% בלבד, ירידה של פחות משנת השיא 23% האחרונות ו־ . לינות הישראלים הסתכמו בקיץ 2019 ו � לע 2% מיליון – עלייה של 4.3 ־ בכ ־ 20% מת התקופה המקבילה אשתקד, ו־ י � . עם זאת, ל 2023 יותר מאשר בקיץ נות התיירים עדיין רחוקות מהיקפן אלף לינות 522 טרום המלחמה – רק לעומת השנה 33% תיירים, עלייה של לעומת 64% שעברה אך ירידה חדה של . 2023 מהתאחדות המלונות נמסר: "למרות אחוזי התפוסה הגבוהים באילת, אנו עוקבים בדאגה אחרי העובדה שאין תיירות נכנסת כרגע לישראל, דבר המשפיע באופן תקדימי על ערים מו־ טות תיירות נכנסת כגון ירושלים, ת"א, טבריה, חיפה ונצרת. תיירות הפנים אבל 2023 אמנם בעלייה יחסית ל עדיין לא מחפה על המחסור בתיירות נכנסת". ראוי להדגיש כי בקיץ האחרון בוצע קמפיין שיווק שנועד לתמרץ נופש במלונות הירושלמים. בניגוד לעבר, לא רק מי שהזמינו שני לילות, אלא גם מי שהזמינו רק חדר ללילה אחד, במגוון רחב של מלונות, היו זכאים 100 להטבה מיוחדת - שובר בשווי שקל לכל אורח. בעזרת השובר ניתן היה להזמין כרטיסי כניסה למגוון אטרקציות תיירות, ובהן גן החיות התנ"כי, מוזיאון המדע ועוד. בנוסף, מלונות רבים בירושלים העניקו הנ־ חות והטבות נוספות, למי שהזמינו חופשה. לאור נתונים אלה השאלה המתבקשת היא למה אחוזי התפוסה "איננו מוותרים על הישראלים"

חדר במלון. מחכים צילום: | לתיירים שאטרסטוק

בתיירים וצליינים מחו"ל. "בשנה 80% רגילה, בלי קורונה ומלחמות, מהתנועה לירושלים הייתה של א � תנועה של ישר 20% תיירים ו-- לים. מאחר ואין כרגע תיירים, וזה רגע ארוך מאוד, זה משפיע מאד על התפוסות במלונות. בירושלים יותר אלף חדרים במלונות. זהו מספר 12 מ החדרים הגדול בארץ וצריך הרבה מאד אורחים במלונות על מנת להגיע לתפוסות גבוהות". העירייה והרל"י ממשיכות לעבוד במרץ בעיריית ירושלים השקיעו בקיץ האחרון הרבה מאוד כסף בפרסום ושיווק של המלונות בעיר, ובין העו־ סקים בתחום התיירות יש מי שמצפים שבכיכר ספרא ייקחו אחריות גם על כישלונות ולא רק יתהדרו בהצלחות. "הכישלון של העירייה ושל רבים ממנהלי המלונות חמור במיוחד", אומר בכיר בענף שמטבע הדברים הע־ דיף שלא להזדהות בשמו, "לירושלים יש יתרון מובנה בכל הקשור לאירוח של דתיים וחרדיים, מהארץ ומחו"ל. הם רוצים להיות קרובים לכותל, למאה

במלונות הירושלמים היו כל כך נמו־ כים, בהשוואה לערים אחרות. "בחודש יולי עדיין הייתה השפעה של מלחמת עם כלביא אשר הסתיימה סוף חודש יוני וזה כמובן השפיע על ההז־ מנות לחודש יולי", אומר אריה זומר מנכ"ל התאחדות המלונות בירושלים. "נאלצנו גם לדחות את קמפיין הקיץ למחצית חודש יולי. לכן ההשפעה על התפוסות בחודש זה הייתה קטנה. בנוסף, שלא כמו ערים אחרות במרכז, לירושלים לא הגיעו מפונים שבתיהם נהרסו ולזה הייתה כמובן השפעה על אחוזי התפוסה במלונות. בחודש אוגו־ ,54% סט התפוסה בירושלים הייתה יותר מאוגוסט בשנה שעברה, זאת 8% הודות לקמפיין הקיץ. אנו עושים מא־ מצים רבים להגדיל את נתח השוק של ירושלים בקרב הישראלים ומשקיעים רבות בפלח שוק זה. אנו מציגים את היתרונות של ירושלים בהשוואה למ־ קומות אחרים אך הישראלים מעדי־ פים לנפוש במקומות בהם יש ים ואג־ דודו בבריכה. אבל איננו מוותרים על הישראלים וממשיכים להשקיע רבות בהבאתם לירושלים". זומר גם מדגיש כי הבעיה המרכ־ זית של אנשי התיירות היא המחסור

| אריה זומר צילום: יח"צ

, ירושלים 3 קריית המדע כתובת: 02-6299444 טל' מינהלה: Hava-ad@yedtik.co.il מייל:

אין להעתיק, להפיץ, לשכפל, לצלם, לתרגם, לאחסן במאגרי מידע, לשדר בדרך כלשהי (בכתב, בדפוס או במדיה אחרת)–ובכל © אמצעי אלקטרוני, אופטי, מכני או אחר–חלק כלשהו של העיתון (לרבות טקסט, איורים, צילומים, תמונות, מפות, גרפיקה), הן בגירסה טקסטואלית והן בדפים מעוצבים, לרבות באמצעות הקלטה והקלדה, ללא אישור מפורש בכתב מהמוציאה לאור, ידיעות תקשורת בע"מ

ידיעות ירושלים ˆ 24.10.2025 13