ירושלים בונוס 3.3.23

רואים מגוון של לקוחות. אביהוד ומנהלת החנות, צ'אמס (משמאל: העסק מבחוץ)

סודות מ'הבוידעם' חנותה'ידשנייה' המיתולוגיתשל ירושלים - 'בוידעם', מתרחבת ותפתחסניף גדול במרכז העיר ‰ אז איך קוניםארנקמקורי של 'דיור' בעשיריתהמחיר ‰ וכמהתשלמו על גי'נסממותג ידוע ‰ כך הפך טרנד המוצריםהמשומשים ללהיטאצל הירושלמים ‰ המייסד גיאאביהוד: "פעם ברחו מהחנותשלנו, היום כבר קובעים להיפגשכאן"

התודעה הסביבתית אולי זו והחברתית שהשתנתה, אולי גם יוקר המחייה השפיע, ואולי זו בכלל הגישה הבסיסית של הירושלמים שלא לצאת פראיירים - כך או כך, דבר אחד ברור: טרנד היד השנייה תפס חזק גם בבירה וכבש גם את הקהל הירושלמי, שאם יש משהו שקשה לשנות זה את הרגלי הצריכה שלו. בשבוע הבא יחנוך מיזם 'הבוידעם' 180 את החנות החדשה והמרווחת שלו ( מ"ר) ברחוב ריבלין, באירוע שבו יש ־ תתפו בין היתר אשת נשיא המדינה מיכל הרצוג ועוד פיגורות מוכרות מהתחום החברתי בעיר. לרגל האירוע ניסה 'בונוס' לברר עם מייסד המקום, גיא אביהוד, מה השתנה בענף האופנה החברתית בעשור האחרון, אלא שבפ ־ תח דבריו אביהוד הפתיע: "שלא כמו רוב חנויות היד שנייה האחרות, שהכ ־ נסותיהן מיועדות לבעליהן או לקידום מטרה חברתית, 'הבוידעם' הוא בעצמו מפעל שיקום ב'תחפושת' של חנות". למה אתה מתכוון?

חנויות יד שנייה נוספות בירושלים ביגודית 'ויצ"ו', 11 הלל 'פולה', הרברט 4 סמואל 'המציאון', יפו 39 ; פייר קניג 97 'הבית של אביה', 3 שטנר *'חנות שהיא 21 בית', חננאל 'הגראז', אגריפס 119 'גלי יד שנייה', 9 דורות ראשונים *בגדי נשים בלבד

צילומים: יואב דודקביץ' איתן אילן

"אנחנו מע ־ סיקים עובדים שעברו פגיעות ו מ ש ב ר י ם נ פ ש י י ם

LONGSHAMP ש"ח 180

קרובים לקטמונים, עם אוכלוסיות יותר 'מאותגרות' מבחינה

שים והתרשמו מכל המותגים שיש כאן. ממש באו אלי ואמרו: 'איזה יופי של סחורה'. אבל ברגע שהם קלטו שמדובר במוצרים מיד שנייה הם פשוט הניחו את הפריטים אצלי, לקחו את הרגליים וברחו בבהלה". זו התחלה קשה לעסק. "נכון. בזמנו חשבנו שאנחנו

אבל איך כל הטוב הזה תורגם כלפי הלקוחות הירושלמים?

כלכלית שמן הסתם נו ־ עיל להן. אלא שהתפ ־ לאנו לגלות שדווקא השכבות הסוציו־אקו ־ נומיות הנמוכות הן אלו שנמנעו מלהגיע.

"כשהתחלנו לפני תשע שנים כל הטרנד של ביגוד יד שנייה ו'אופנה בת קיימא' (ראו בנפרד) היה בחיתוליו. אל החנות הראשונה שפתחנו ברחוב צרת בתלפיות הגיעו אנ ־

מכל מיני סוגים, ומצאנו שעבודה בחנות שכזו היא הפלטפו ־ רמה הטובה ביותר לעזור להם לחזור ולהשתלב בחברה וב ־ מעגלי התעסוקה". אכן מטרה חשובה,

אתה מציע ל נ ע ר י ם

גברים: נאוטיקה ש"ח 35

קדםששון: ש"ח 80

6

3.3.2023 ˆ ידיעות ירושלים