יום ירושלים

56 ירושלים חוגגת

יפית אטיאס. צילום: רן יחזראל

יפית אטיאס: תעודת זהות מצב משפחתי:

נשואה לאופיר, אף הוא עובד ברמי לוי ("הוא חלק בלתי  נפרד מההצלחה של הרשת בשנים האחרונות"), והשניים הורים לחמישה ילדים. : מקום מגורים בית נקופה.  השכלה: תואר ראשון ושני במינהל עסקים ותואר ראשון במשפטים.  תחביבים: השתתפות בשיעורי תורה וביקור בקברי צדיקים.  מקום אהוב בירושלים: "המקום שאני הכי אוהבת תלפיות ורחוב האומן, האזור של  הסופר הראשון שלנו. את כל הבגרות שלי העברתי שם. המקום, שזכור לי עם מוסכים בלבד, הפך לשוקק חיים עם עסקים קטנים וגדולים מכל עבר. מרגש לראות את השינוי".

זול ממוצרים איכותיים וטובים. כחלק מהאסטרטגיה השיווקית, שמנגישה מוצרי צריכה במחיר שווה לכל נפש, ראוי להזכיר את גם מיזם תרבות שנולד בבית רמי לוי. מדובר במופע מושקע לחנוכה, בכיכובה של מיס עולם לשעבר לינור אברג'יל, שי ־ זמה אטיאס. "פתחנו את השוק הזה לתחרות שקל. המופע 19.90 ומכרנו כרטיס במחיר 100 עלה שבע שנים ומכרנו במסגרתו כ־ אלף כרטיסים וזה היה מדהים. היה לי חשוב להנגיש לקונים מופע איכותי ומושקע, ושהם ירגישו שווים בין שווים". "בקמפיין האחרון ליום העצמאות בחרנו לא לדבר על מחירים, אלא לדבר על אחדות, כי אנו מאמינים שלארגונים גדולים כמו זה שלנו יש, מעבר לאחריות לביטחון תזונתי, גם אחריות חברתית. בקמפיין צילמנו אנשים אמיתיים אותנטיים מכל המגזרים, שכולם הולכים על 'הסל של המדינה', וביקשנו להראות שכולם אותו דבר, כולם צורכים את אותו הסל. הרעיון היה להראות שכולנו אותו הדבר. כשרואים את הפריסה הזאת של האנשים, מבינים שכולם קונים בסופר וכולם נאבקים על היומיום. כולם רקמה אחת. בקמפיין איחלנו 'חג אחדות שמח', כי זה באמת מה שהמדינה שלנו צריכה בעת הזו".

"לעשות עסקים טובים ולחלוש על מספר ענפים זה כמו לנגן. אתה חייב לדעת לחבר את כל התווים ליצירה שלמה והרמונית. אבא שלי הוא כמו נגן מקצועי בתחום העסקים. המיתרים שלו זה העסקים, והניגון חייב להיות הרמוני"

חיפוש מתמיד אחר בשורה צרכנית כיום רמי לוי זה כבר הרבה מעבר לרשת שיווק מזון. עם השנים ובהדרגה המותג הולך ומתרחב ופונה לתחומי עיסוק נוספים, בהם סלולר, תעופה, פארם, ביטוח ועכשיו גם אורח חיים בריא עם רכישת המותג שר פיטנס. אימפריה של ממש. מה עומד מאחורי ההחלטה להפוך לאימפריה? "הקו המנחה בכניסה לכל תחום וענף זה לראות האם יש לנו בשורה עבור הצרכן. לאיש העסקים מגיעות הזדמנויות רבות והקו המנחה הוא האם יש בשורה לצרכן וניתן לחולל שינוי, אם התשובה חיובית, שם אנחנו נכנסים ואז בונים. למשל בסלולר עד שרמי לוי נכנס לתחום היו משלמים לפי דקת שיחה, וחשבונות היו מגיעים למאות ואלפי שקלים. כשבדקנו את הנושא לעו ־ מק גילינו שהגבייה היא ללא פרופורציה, גם לא מפוקח וכולם דהרו על אותה נישה. כשהבנו שאפשר להוזיל את המחיר לצרכן ולהביא בשורה רצינית וגם להיות עסק מצליח, החלטנו להיכנס. וזה נכון לגבי כל תחומי הפעילות, שכן הם מאפשרים לנו לחבר אליהם את האג'נדה שלנו". חזון לעתיד? "אנחנו פועלים בשוק מאוד דינמי, והזדמנויות נקרות כל הזמן בדרך. אנחנו ממשיכים במטרה שהצבנו לעצמנו - לשמור על הקיים, לחזק אותו ולראות איך אפשר להתפתח ולצמוח עם מה שיש לנו. בנוסף אנחנו ערניים כל הזמן  להזדמנויות שצצות בשוק".

גם הבת של, גם אישה – אני מנקה את הרעשים האלה ופועלת להתקדם בהתאם ליכולות שלי. בהקשר זה מציינת אטיאס, כי גזברית החברה היא לא אחרת מאשר אימה, ומלבדה משמשות בתפקידי מפתח נשים נוספות, בהן סמנכ"לית משאבי אנוש, מנהלת אחזקה ובינוי, קנייניות ועוד. איך את מאפיינת את עובדי הרשת? "אנחנו מעסיקים כל מי שרוצה לעבוד, בעל רצון ללמוד ובעיקר בעל דרך ארץ, ללא הבדל דת, גזע ומין".

בעולמות ההעצמה הנשית – מנכ"לית בעולם של גברים – איך זה עובד? "אני לא חושבת שהעצמה נשית צריכה להיות מוחצנת. אישה שנמצאת בעשייה, מגיע לה להתקדם. מבחינתי, לא המגדר קובע אלא הכישורים. אכן אני חיה בעולם מוחלט של גברים, שהנשים בו ספורות, וצר לי לראות את זה. הייתי רוצה שעוד נשים יישבו סביב השולחן, אבל זה לא מה שמנהל אותי. כמו כן, בשל העובדה שאני נתפסת כסטריאוטיפ – כלומר גם חוזרת בתשובה,

רמי לוי, רעייתו ובתו. צילום אלכס קולומויסקי

2023 מאי | יום ירושלים | 54