נגב 18.11.22

פרופ' עודד | לוונגרט צילום: דני מכליס, אוניברסיטת בן־גוריון

"מקדימים תרופה למכה" פרופ' עודד לוונגרט מהמחלקה למינהל עסקים באוניברסיטת בן–גוריון, מסביר מדוע יש הצדקה לריבוי מרכזי הקניות בבאר–שבע חודש הקניות בעיצומו ונשאלת השאלה האם יש הצדקה לריבוי מרכזי הקניות בבירת הנגב ובאזור כולו? האם כוח הקנייה באזור הנגב מצ ־ דיק זאת? "יזמי הנדל"ן מסתכלים קדימה וצופים שבאר־ שבע תגדל", אומר ל"ידיעות הנגב" פרופ' עודד לוונגרט מהמחלקה למינהל עסקים באוניברסיטת בן־גוריון. "הם מהמרים שהגי ־ דול הזה יבוא כתוצאה ממעבר צה"ל דרומה ושיגיעו לאזור אוכלוסיות מבוססות יותר. יזמי הנדל"ן מקדימים תרופה למכה בציפייה לגי ־ דול באוכלוסייה, גם לגבי באר־שבע וגם לגבי האזור כולו. הציפייה היא שכוח הקנייה יגדל ושאותם בעלי הכנסה גבוה שיגיעו לכאן יהוו כוח קנייה משמעותי". וזה מצדיק הקמת עוד ועוד מרכזי קניות על כל פיסת קרקע פנויה? "אני מניח שכל אותם יזמים לא זורקים את כספם ומן הסתם הם עשו בדיקה של היתכנות כלכלית. הם מתגלגלים לאט, אבל כאמור יש ציפייה לגידול בכוח הקנייה". איך היית מאפיין את כוח הקנייה בבאר־ שבע, בפרט, ובנגב, בכלל? "כוח הקנייה כאן הוא נמוך יותר מהממוצע הארצי וזאת בגלל המצב הסוציואקונומי באזור. מכאן שגם נפח המכירות הוא נמוך יותר, תוך תקווה שזה ישתנה". "ככלל, רובנו אוהבים מתנות", מציין פרופ' לוונגרט. "המבצעים מושכים אותנו בגלל הת ־ חושה שנרוויח סכום מסוים מהמחיר המקורי של המוצר. יוצרים ציפיות לקראת המבצעים השונים, אך צריך לזכור שלא כל המבצעים הם טובים וכדאיים". כדאי יותר לקנות באתרי הקניות? "קשה לנו לדעת מהו המחיר המקורי של המו ־ צר. קשה גם לעקוב אחר המחירים. צרכן טוב צריך לדעת כבר היום מה הוא רוצה לקנות ולחפש באתרים. לקראת מבצע כזה או אחר, יש לבוא מוכן. יכול להיות מצב שנחסוך, אבל לא תמיד וגם לא בכל המוצרים. חשוב לעשות שיעורי בית מאחר שלצרכן אין הרבה כוח מול המניפולציות של המשווקים. המחירים באת ־ רים יכולים להשתנות, זה מאוד דינמי. לא אחת הלקוחות הם בעצם שבויים בידי המשווקים בא ־ תרים. כשאתה נכנס לאתר אתה מוגבל. דרושה החלטה מהירה ולא בהכרח עשית עסקה טובה. בכל מקרה, הכנת שיעורי בית היא המפתח לכל הסיפור הזה. אין סיבה לשלם על מוצר כלשהו מחיר גבוה יותר אם אפשר להשיג אותו במחיר זול יותר".

טרפים מדי שנה לפסטיבל הנחות יוצא דופן שמתקיים בשיתוף פעולה עם הע ־ סקים המגוונים במרכז באווירה מיוחדת. אי אפשר להתעלם ממה שקורה בקניות באינטרנט, בעיקר מבחינת המחירים, ולכן גם אצלנו מבקרים שמגיעים במה ־ לך החודש יכולים ליהנות מהמבצעים הכי מרחיקי לכת שאפשר להציע". אתם מרגישים את היציאה ממשבר הקורונה? "אם אנחנו מסתכלים על תקופת הפוסט קורונה, אנחנו כרגע נמצאים אחוז עם 98 בתפוסה מאוד גבוהה של תמהיל עסקים מדויק ומגוון. אכן הר ־ גשנו בשנה האחרונה עלייה משמעו ־ תית בהיקפי המבקרים. אנשים רצו לצאת לבלות, להסתובב

בדה שהישראלים מאז ומהתמיד לא אוהבים "לצאת פראיירים" וגם בצל יוקר המחייה המכביד המקשה על רבים

באוכלוסייה לסיים את החודש. יוצאים מהמסכים

11 בבאר־שבע פועלים נכון לעכשיו מרכזי קניות גדולים, ולצידם יש עוד כמה מרכזי קניות קטנים יותר בשכונו ־ תיה של בירת הנגב. נוסף עליהם יש גם מרכזי קניות בערי האזור כמו בדימונה, ערד, נתיבות ואופקים, אם כי לא גדו ־ לים בהיקפם כמו אלה שבבירת הנגב. כמו בכל מרכזי הקניות בירת הנגב ובסביבתה, גם במרכז הקניות בבאר־שבע מתכוננים 7 מול

צילום: דיאגו מיטלברג | שחר טביב

שחר טביב, מנכ"ל קניון עזריאלי הנגב: "משבר הקורונה שהשאיר משפחות רבות בבית ללא תעסוקה וללא מסגרות לילדים מאחורינו, ואנו רואים את מגמת העלייה בחגיגת הקניות"

ולנשום לרווחה. הדבר הביא למגמת עלייה מסוימת בפ ־ דיונות. עם זאת, עבור בעלי עסקים רבים יש קושי לגייס כוח אדם איכותי. להערכתי, מדובר בסוג של משבר בכל מה

במרץ לבלאק פריידי - שיאו של חודש הקניות. "למרות שבשנים האחרונות אנחנו חווים עלייה משמעותית בהיקף הקניות באונליין, חגיגת הקניות של חודש נובמבר

שקשור למלצרים, ברמנים ומוכרים". כיצד אתה מאפיין את התמונה הצר ־ כנית בבאר־שבע נכון להיום? "כשאנחנו מסתכלים על מרחב הצר ־

מזמן יצאה מהמסכים אל הקניונים ומרכזי הקניות בשכונות", מציין מנכ"ל ", ישראל בן יוסף. 7 "מול צ � , מ 7 "גם אנחנו, במרכז הקניות מול

ידיעות הנגב ˆ 18.11.2022 13