אילת 22.08.25

כיום הם ‰ בני זרח ואשר גבאי, אילתים שהתחילו בקטן עם שיווק משקאות, בנו את החברה שלהם צעד אחר צעד הם נערכים לגיוס חוב של עד חצי מיליארד שקל בחודשים ‰ נחשבים לרשת השלישית בגודלה בענף המלונאות הקרובים לקראת הנפקה בבורסה, אבל מבקשים לשמור על צניעות רשת "אסטרל" נכנסת לשוק ההון: היזמים הקטנים שהתברגו בשורה הראשונה של המלונאות

התחילו בקטן הצלחתה של "אסטרל" אינה מובנת מאצ ליה. גבאי וזרח התחילו בכלל כמשווקים הם הקימו 1995 של חברת משקאות. בשנת ד � ח 80 את "אסטרל" והתחילו ממלון קטן בן רים - "אסטרל נירוונה". הם החלו בצעדים מדודים כשרכשו בהדרצ גה בתי מלון קטנים והשביחו אותם. "בקעת הירח" הפך ל"אסטרל וילג'", ו"מרינה קלאב" ל"אסטרל פאלמה". משם עברו לרכישת בתי מלון גדולים יותר. תחילה את מלון "גלי י � צ 2018 אילת" שהפך ל"אסטרל מאריס", וב־צ רפו את מלון "יו סוויטס" (המוכר כ"מרידיאן") ששמו שונה ל"אריאה". אסטרטגיית הרכיצ שות, השדרוג והמיתוג מחדש, הפכה אותם לאחת הקבוצות המשמעותיות בעיר. "התחלנו בקטן אבל המשכנו בעקשנות ובהתמדה כדי להרחיב את הרשת", מציין זרח. "זו עבודה קשה מאוד. לצערי, אנשים לא יודעים מה היא עבודה קשה וחושבים שכל דבר בא בקלות". כיום מנהלת את הרשת המנכ"לית פזית בוסקילה, והיא נתפסת כאחת המעסיקות המרכזיות בענף התיירות בעיר. ההנפקה המתוכננת צפויה להציב את "אסטרל" בשורה אחת עם רשתות המלונות הציבוריות שכבר נסחרות בבורסה, ולחזק את הקשר ההדוק בין ענף התיירות באילת לבין שוק ההון בתל־אביב. מהלך ההנפקה מסמן לא רק את שאיפותיה העסקיות של "אסטרל", אלא גם את סיפורם של שני יזמים מקומיים עם חלומות גדולים שהתחילו בקטן, והפכו את אילת לבית של אימפריה מלונאית פרטית, כזו שמבקשת כעת להפוך לשחקן מוביל גם בזירה הפיצ ננסית.

עזרא ארבלי רשת "אסטרל", שמיצבה את מקומה כרשת השלישית בגודלה באילת, אחרי רשתות "פתאל" ו"ישרוטל", מתכננת לעשות צעד משמעותי אל שוק ההון. בעלי הרשת, אשר גבאי ובני זרח, נערכים לגיוס חוב של עד חצי מיליארד שקל בחודצ שים הקרובים - שלב ראשון בדרך להנפקת צ � . השווי ה 2026 מניות בתל־אביב בתחילת מיליארד שקל. 2 עד 1.5 פוי בהנפקה: זרח מבקש לדייק את הדיווחים באשר למהלך ומדגיש: "אנחנו אמנם הולכים להצ נפקה, אבל הפרסום בתקשורת הארצית לא

היה מדויק ולא היה על דעתי". שחקנית מובילה

כיום מפעילה "אסטרל" שבעה מלונות חדרים: "אריאה", "אסטרל 1,300־ בעיר עם כ וילג'", "אסטרל מאריס", "אסטרל פאלמה", "נירוונה סוויטס", "נירוונה קלאב", וכמובן "מלכת שבא", ספינת הדגל של הרשת.

צילום: יוסי דוס־סנטוס | מלון "מלכת שבא". ספינת הדגל של הרשת

ת � חדרים והמחירים ללינה ללילה בו י 4577 א � שקל, אך כל שירות נוסף, מ 200 חילו מ־צ רוחות ועד חדר כושר, מתקנים או מגבות, יהיה בתשלום נפרד. במקביל, מקדמת החברה תוכנית להקמת מלון נוסף בים המלח, ושלושה נוספים ברצ חוב אלנבי וברחוב יונה הנביא בתל־אביב. לדברי בני זרח, המלון הראשון ברחוב אלנבי בתתל־אביב היה אמור להיחנך כבר בחודש אוקטובר הקרוב, אבל טיל שפגע במלון בזמן המלחמה, כמעט החריב אותו, והרשת נאלצה להתחיל ולשקמו מחדש.

מלון "מלכת שבא", מהגדולים והיוקרצ חדרים והוא נרכש 581 תיים בישראל, כולל על ידי גבאי וזרח מיצחק תשובה 2021 ב־ ח � מיליון שקל. רכישה זו נ 458 תמורת כ־צ שבת למהלך ששינה את מאזן הכוחות בענף המלונאות המקומי והציב את "אסטרל" לצד שתי השחקניות המובילות, ולצד רשתות נוספות כמו רשת "דן". לצד פעילותה הנוכחית, מתכננת "אסצ טרל" הרחבות נוספות. העבודה על מלון הלואו־קוסט החדש בסמוך לקניון "אייס מול" נמצאת בעיצומה. המלון החדש יכיל

"התחלנו בקטן בני זרח: אבל המשכנו בעקשנות ובהתמדה כדי להרחיב את הרשת, זו עבודה קשה מאוד. לצערי, אנשים לא יודעים מה היא עבודה קשה וחושבים שכל דבר בא בקלות"

צילום: | בני זרח יוסי דוס־סנטוס

16

22.8.2025 ˆ ידיעות אילת

Made with FlippingBook - Share PDF online