ירושלים 04.04.25

רכבת יותר, כי תיירות הפנים בירושלים מתאפיינת גם בביקורי יום או לילה בודד, ובמשפחות או בודדים, שבו דרך כלל מעדיפים מלונות קטנים ובוטיקים. את הפלח הזה ניתן לרתום כמשווקים". ברגר מציינת כי בעלי מלונות קטנים המתמרנים בשנה האחרונה בין מאות ימי מילואים לניהול העסק, נלחמים בשתי חזיתות - במערכה הצבאית ובמאבק לשרוד כלכלית. רעיון אחד שהיא מציעה לפתרון מיידי הוא הרחבת הקריטריונים להטבות העירוניות כך שיכללו גם מלוו נות קטנים לצד יצירת מסלול הטבות ייעודי למשרתי מילואים בכל סוגי פתרונות הלינה והיזמויות בעיר. 10%-- צעד כזה יכול להגדיל את תנועת התיירים ב , תוך העצמת העסקים המקומיים. במקביל, אפשר 15% לפתח קמפיינים כמו 'ירושלמים מארחים משרתי מיו לואים', להחזיר יוזמות מוצלחות כמו 'קחו יומיים ביו רושלים' עם הנחות למשפחות של משרתי מילואים. ניתן גם לייצר שיווק ממוקד לקהילות מגזריות ולהקים מועדון נאמני ירושלים. "לו הייתי מתבקשת על ידי הרשויות להציג תוכנית אסטרטגית הייתי ממליצה באופן גורף להביט פנימה - אל קהילת התיירות המקומית ותושבי העיר כמשאב ייחודי, כדי לחזק ולרענן את התיירות-החברתית הטו רנדית לכדי מודל בר-קיימא שגם ייתן פתרונות חדו שים ורעננים לתיירות הבינלאומית לכשתחזור, ויצו טרף לעשרות האתרים החדשים והמשודרגים שנפתחו בעיר בשנות הקורונה והמלחמה", מוסיפה ברגר. "עומק המשבר הנוכחי מייצר הזדמנות גדולה מאוד למודל תיירות ירושלמי חדש, כזה שיתמוך הן בתיירני ויזמי העיר, הן בצרכי תיירות הפנים, הן במילואימניקים וגם יתאים לתיירות הנכנסת בעתיד". ניצחון לבעלי המלונות הקטנים רק לאחרונה היה בית אריה, יחד עם חבריו בעלי מקומות האירוח הקטנים, מעורב במאבק שיפנה חלק מהתקציב שהמדינה משקיעה בתיירות גם אליהם, "הרבה מילואימניקים הולכים לקבל כסף לניו צול במלונות בישראל", מסביר בית אריה.

מצב ההופך את תיירות הפנים לקריטית להישרדות הענף". לדבריה, למרות שירושלים היא מותג תרבותי-היסו ו � שנות תרבות ומאחורי חוויה זו ע 5,000 טורי המציג מדים מאות תיירנים מקומיים המייצגים אלפי שנות ניסיון מצטבר - זהו משאב שכמעט אינו מנוצל בתכנון האסטרטגי העירוני. "מודל התמיכה העירוני הנוכחי מוטה לטובת המלוו 25 נות הגדולים, כשהוא מסייע לקבוצות של מינימום איש ושני לילות", אומרת ברגר, המייעצת ליזמים וגוו פים ישירות וגם באמצעות מט"י, מעוף, חממות תיירות והחמ"ת - "בעוד שההיגיון מאחורי גישה זו ברור, כי המלונות הגדולים מעסיקים כוח אדם רב, המציאות מוו

כסף עשינו שיפוץ נרחב של כל הבניין. התחלנו לקבל אורחים והביקורות היו מעולות. המלון הוא מאוד קטן, חלק חדרים, חלק סוויטות. המיקום הוא מעולה לתיירים שמגיעים לירושלים, שהם עיקר הלקוחות שלנו כשאין מלחמה, כי אנחנו נמצאים ברחוב ההסתדרות במדרחוב, דקות מהשוק, ומכל מה שבמרכז העיר". 5 איך הרגשת כשהבנת שאין טיסות והתיירים לא מגיעים ואף אחד לא יודע כמה זה ימשך? "המלחמה הזו היא לא המשבר הראשון שעברנו, עברנו משברים גם קודם לכן. עם הקורונה למשל. עכשיו אני לומד לאט-לאט לשווק את המלון גם לישראלים. אנו חנו מלון לואו קוסט, אין לובי, אין ארוחות ואין ג'קוזי. אנשים באים לישון ולנוח אצלנו כשהם מטיילים בעיר. שקלים לחדר. זה 500-700 המחירים שלנו נעים נע בין מחיר שווה לכל כיס ומבחינת ישראלים אפילו נחשב למחיר זול. אז כשמישהו מגיע לראות את ירושלים אני מספק לו איפה להיות. "בסופי השבוע האחרונים אנחנו יחסית מלאים והמו צב טוב, אבל באמצע השבוע כמעט ריק ואנחנו ממש מחפשים להביא יותר אנשים. אנחנו עושים מבצעים 400 ומציעים מחירים ממש מצחיקים ויורדים גם ל שקל ללילה. המלחמה פגעה, נראה לי, כמו כל עצמאי. ובגלל שאנחנו בעסקי התיירות, זה פוגע יותר. אבל אנחנו בתקופה שאנחנו אומרים תודה על מה שיש לנו". נלחמים בשטח ועל הפרנסה לדברי גורה ברגר, יועצת תקשורת ותיירות הפועלת בירושלים מזה כשלושה וחצי עשורים, עם חזרת מפוני הדרום והצפון לבתיהם, ניצבים תיירני ירושלים והגוו רמים העוסקים בתיירות בעיר בפני אתגר משמעותי. ו � מפ 20,000 "לאחר שהם הוכיחו את יכולתם לארח כ-- נים במלונות העיר, כעת מתחילה ההתמודדות האמיו בתיירות הנכנסת, 75%- תית עם ירידה דרמטית של כ

| גורה ברגר צילומים: פרטי

"עומק ברגר: המשבר הנוכחי מייצר הזדמנות גדולה מאוד למודל תיירות ירושלמי חדש, כזה שיתמוך הן בתיירני ויזמי העיר, הן בצרכי תיירות הפנים, הן במילואימניקים וגם יתאים

לתיירות הנכנסת בעתיד"

"הרבה בית אריה: מילואימניקים הולכים לקבל כסף לניצול במלונות בישראל. בהתחלה זה היה פתוח רק למלונות הגדולים, אז יצאנו למאבק שגם אצלנו יוכלו לנצל את ההטבה וניצחנו"

"בהתחלה זה היה פתוח רק למלונות הגו דולים, אז יצאנו למאבק שגם אצלנו יוכלו לנצל את ההטבה וניצחנו. עכו שיו זה יהיה פתוח גם בשבילנו. "אני קורא לכולם לבוא ולחזק עסו קים של מילואימניקים ולאו דווקא ללכת אל המקומות הגדולים".

אמיר בית אריה. ביטול אחרי ביטול בדרך למילואים

ידיעות ירושלים ˆ 4.4.2025 63