ירושלים חוגגת 57

רמי לוי

זה הרעיון מאחורי הפרסומת הטלוויזיונית החדשה והמרגשת של רשת רמי לוי. כבת למשפחה ירושלמית, מספרת סמנכ"ל השיווק של הרשת יפית אטיאס על מאפייני השבת בעיר הקודש, על השבת הפרטית של משפחתה, וגם מגלה את הסוד להצלחה עסקית בירושלים

מסבירים אנשי הקמפיין. מי שמנצחת על הקמפיין היא יפית אטיאס, סמנכ"ל השיווק של רשת רמי לוי והבת של רמי לוי, והיא מסבירה מה "רמי לוי משרת עומד מאחורי הרעיון: את כל זרמי האוכלוסייה, כשכולם יכולים לבוא לקנות ובזול. מאחורי כל זה ישנה התקופה הנוכחית מאז אקטובר, שלא ניתן להתעלם ממנה. זה בתכלס מה שהשפיע הפעם, הפערים בין חלקי העם - חרדים, דתיים, מתנחלים, תל אביבים. רציתי להראות בסוף שכולנו יהודים, והמהות

באולפן הצילומים של הקמפיין החדש של רשת השיווק רמי לוי ההכנות קדחתניות. הקונספט,

שלנו היא להיות יחד סביב שולחן השבת. זו הארוחה שכולנו מתכוננים אליה כל השבוע. לא משנה אם אתה עושה קידוש עם ברכה אחת יותר או פחות או עם גיט ־ רה – שלפי ההלכה זה בכלל נחשב חילול שבת - בסוף כולנו מתכנסים יחד לארוחת שישי. זה ציר חוצה מגזרים, וזה לא שייך לאף אחד. רציתי שזה ייגע באנשים מהמ ־ קום הזה ויזכיר לכולם שאנחנו עם אחד. שישי בערב זה מה שמאחד אותנו כמשפ ־ חה. גם השיר שנבחר ללוות את הקמפיין של כולנו, וברגע שישראלים DNA הוא ב־ ויהודים שומעים אותו, הם מתרגשים". משהו השתנה באווירה ברחוב הירו ־ שלמי בעקבות אירועי אוקטובר והמ ־ לחמה? ואיך זה משפיע על הלך הרוח בעיר? "בהתחלה הייתה הרגשה של סיר לחץ מכל הבחינות ובקרב כל המגזרים. עכ ־ שיו זה קצת נרגע, אבל עדיין אנשים יותר לחוצים ובאותה העת גם יותר מגובשים ויודעים מה הם רוצים ולאיזה מקום הם שייכים. "אני חושבת שהעצב מלווה את כל העם, כשגם ברגעים שמחים מיד חושבים על המצב ואי אפשר להשתחרר. גם אם מנסים לחזור איכשהו לשגרה, לבנות מציאות מסוימת, אתה כל הזמן חוזר לחיילים, לח ־ טופים, לפצועים, למפונים, זה חלק ממך. זה מלווה כל הזמן. ברמה האישית, אני כל הזמן עוצרת ושואלת את עצמי, למשל אם זה בסדר שאני עכשיו יוצאת לאירוע. זה מלווה כל הזמן בנשמה, בפנים". תכניסי אותי ליום שישי אופייני של

מנסים להעביר". על בסיס הרב־גוניות המאפיינת את הח ־ ברה הישראלית, נבנו בסט הצילומים לא פחות מארבע דירות שונות ומגוונות, עם מחשבה על הריהוט, הפמוטים וכלי האוכל שיאפיינו כל סוג משפחה, לצד כל הפרי ־ טים שיהפכו כל אחד מהבתים לאמיתי וחם. "רמי לוי הוא דוגמה לאדם שעשה הכול בכוחות עצמו, אז לקחנו את הרגש והפכנו אותו למשהו קולקטיבי. אנחנו מייצרים פה קולאז' של החברה, פסי ־ פס של חילונים, חרדים, מסורתיים",

לדברי צוות הקריאייטיב, הוא "ארוחת שישי רבת משתתפים, הכי מגבשת, חוצת מגזרים, חוצת קהילות ודעות, בליווי השיר 'שלום עליכם', ששייך לכולנו. המטרה היא להראות משפחות שיושבות ליד שולחן ארוך ובלתי נגמר, כמו כל עם ישראל, כאשר לא משנה איך השבוע שלנו התנהל, בערב שישי אנחנו מתאגדים יחד כל המשפחה סביב השולחן, ואת זה אנחנו

יפית אטיאס, סמנכ"ל השיווק של רשת רמי לוי צילום: רן יחזראל

"בסוף כולנו מתכנסים יחד לארוחת שישי. זה ציר חוצה מגזרים. רציתי שזה ייגע באנשים מהמקום הזה ויזכיר לכולם שאנחנו עם אחד. שישי בערב זה מה שמאחד אותנו כמשפחה"

2024 מאי | יום ירושלים | 58