לאשה: הנדל"ניסטיות

הנדל"ניסטיות

שיעל פרי רוצה להירגע או לחשוב על דברים מפרספקטיבה אחרת, להוביל ברוח הנכונה הופכת את קבוצת "מבנה" למותג שמגדיר את גבולות הנדל”ן מחדש, יעל פרי מובילה מהלכי תדמית פורצי דרך, ומשיקה תערוכה ראשונה מסוגה, בשיתוף אמנים בילאומיים ישראלים, שמייצרת חיבור חדש בין נדל”ן, אמנות וחזון מוגש מטעם: קבוצת מבנה | מאת: יפעת מנהרדט כ

תשע שנים הצטרפה לקבוצת מבנה. כסמנכ”לית שיווק, מה הדבר הראשון שזיהית ב’מבנה’ שצריך להשתנות? “היו שני דברים עיקריים: הנראות והחוויה. כשהצטרפתי לחברה, קראו לה ‘מבנה תעשייה’ והחברה התחילה להתאושש מקשיים כלכליים. הגעתי לתפקיד דרך מודעה בעיתון שבה נכתב רק ‘חברה ציבורית’. כשגיליתי במי מדובר, אני

, חברה טובה, 40 אתגרים חדשים. לקראת גיל שהתעסקה בנדל”ן מגורי יוקרה, אמרה לי: ‘את תפרחי בתחום הנדל”ן. בכל פעם שאני מנהלת מו”מ אני חושבת שאם היית לצידי, הייתי מצליחה הרבה יותר’. השיחה הזו הייתה הטריגר. עזבתי את מקום עבודתי והקמתי חברה משלי בשם ‘קיסרית’ שהתמחתה בנדל”ן מסחרי. לפני כן דאגתי כמובן ללמוד את התחום מהיסוד:

היא אוהבת לצאת לים. כמי שבמשך שנים ארוכות מכהנת בעמדות מפתח בתחום הנדל”ן, גם במקרה הזה היא זו שאוחזת בהגה. שנה הוציאה רישיון סקיפרית, ומאז 15 לפני מנווטת את הספינה, לעתים לצד בעלה (סקיפר

מודה שהיססתי לרגע. הבנתי שהצעד הראשון חייב להיות שינוי תדמיתי עמוק: לספר סיפור חדש לחלוטין, לרענן את הנראות ולייצר לחברה נוכחות אמיתית בשוק. בשנה הראשונה דאגתי שכל בניין יקבל שילוט ברור וממותג. זה הגיע למצב שאמרו לי: ‘וואו, כמה בניינים קניתם מאז שנכנסת לתפקיד?’. למרות שלא באמת קנינו המון בניינים. רק גרמנו לחברה להיות נראית”. מה האתגר הנוכחי היום? “לגרום לכל מי שמחפש נכס להבין שקבוצת מבנה היא חברה שיודעת להגשים איתך כל חזון. בימים אלו אנחנו עובדים על עיצוב וביסוס מחודש של החברה כ’מותג לכל חזון’ - תפיסה שמרחיבה את היכולות שלנו הרבה מעבר לנדל”ן המסורתי. המהלך מגלם את התפיסה החדשה של החברה, מבנה אינה רק קירות ובטון, אלא פלטפורמה המאפשרת לאנשים, חברות, יזמים ואמנים לממש את שאיפותיהם". מהלך מיתוגי זה ילווה באירוע תקדימי: תערוכה בשיתוף אמנים מובילים. מה

חובב בעצמו), בדיוק כפי שהיא מובילה את עבודתה היומיומית. “בים, ממש כמו בניהול, יש צורך בקריאה נכונה של הרוח”, מסבירה ), סמנכ”לית השיווק 55 פרי ( של קבוצת "מבנה". “יש לך מסלול אבל לפעמים מגיעה סערה ואת חייבת לקבל החלטה: האם להמשיך באותו מסלול? לחזור למקום מבטחים? לסטות לכיוון אחר? ככה זה גם בעבודה שלי כמנהלת ואחראית צוות. אני יודעת להוביל, להרגיע ולשמור במקביל על גמישות מחשבתית. בונה אסטרטגיה, אבל יודעת גם לזוז ממנה, לעשות התאמות תוך כדי תנועה - מתוך קשב לעצמי ולצוות שאיתי”. היא נולדה וגדלה בחיפה, נשואה לערן פרי, הבעלים של חברת “פרי מהנדסים”, ויחד הם הורים לארבע בנות ). כמי שאף 13 ,20 ,25 ,28 ( פעם לא פחדה להעז ולשבור תקרות זכוכית, ככה היא

הסוללים תל אביב MIVNE

מחנכת גם את בנותיה. “אני תמיד אומרת להן לא לוותר לעצמן. לדעת מה הן רוצות וללכת בדרך שהן סימנו, עוד לפני שרעשי הרקע נכנסים לתמונה. כשאת ממוקדת ומכוונת למקום שבו את רוצה להיות, את גם תהיי בו. עלייך רק

כפר סבא MIVNE

את יכולה לספר עליה? בדצמבר, ותתקיים בתל 23 “התערוכה תיפתח ב־ אביב במבנה ההיסטורי ‘אחוזת בית’ שנמצא בבעלות החברה. היא תיערך בשיתוף סיוון סבג זלנסקי, אוצרת, סגנית יו"ר אגודת הידידים של מוזיאון תל אביב". יעל פרי, סמנכ”לית השיווק של מבנה, מסבירה:

הוצאתי רישיון תיווך ונרשמתי ללימודי ניהול נדל”ן בכיר באוניברסיטת תל אביב. לא עשיתי לעצמי שום הנחות. אם אני הולכת על משהו, אני חייבת שהוא יהיה הכי מדויק ומקצועי”. אחרי שהפכה לדמות מפתח בעולם הנדל”ן המניב, קיבלה פרי הצעה מאנגלו־סכסון והקימה בשותפות את חטיבת המסחר הארצית של החברה. לפני

ללמוד, לעבוד קשה ולהתמיד”. מה משך אותך לעולם הנדל”ן?

ישראל, X-erox “עבדתי שנים בשיווק בחברת והתקדמתי שם לתפקיד ניהולי בכיר. תמיד כשאני מרגישה שהגעתי לטופ, אני מחפשת

28