לאשה: הנדל"ניסטיות

“עובדים עם סיסמאות ומדקלמים מסרים במקום להבין שהעבודה העיקרית מתבססת על מערכות יחסים ועל יצירת קשרים נכונים ומפרים. בעיניי, כל הדרך שבה מלמדים שיווק צריכה להשתנות: פחות דגש על כלים למכירה ויותר על פסיכולוגיה, הבנת סיטואציות ופתרון קונפליקטים”. מה גילית על הקשר בין תרבות ארגונית לצמיחה עסקית? “שהכול מתחיל באנשים. אני מאמינה בעבודת צוות ובכוח לעשות דברים יחד. כשעובד מקבל יחס מכבד, מגיע עם חיוך ומרגיש שהעבודה היא בית עבורו, התוצאות העסקיות פשוט טובות יותר ומגיעות מאליהן”.

"אני מאמינה שהכול מתחיל באנשים, בעבודת צוות ובכוח לעשות דברים יחד. כשעובד מקבל יחס מכבד, מגיע עם חיוך ומרגיש שהעבודה היא בית נוסף עבורו, התוצאות העסקיות פשוט טובות יותר ומגיעות מאליהן"

את מקפידה להעסיק בסביבת העבודה שלך הרבה נשים. “נכון. בעיניי זו שליחות. הגעתי לתחום שיש בו מיעוט נשי, וחשוב לי לאפשר לפתוח בו כמה שיותר דלתות. מעבר לזה, אני גם מאוד נהנית לעבוד עם נשים. אני מרגישה שיש בינינו הבנה כבר בתחילת דבריי. לפעמים מספיק מבט בעיניים. אני גם מאמינה שנשים עובדות עם פחות אגו וזה מאוד מקל על העבודה. שמעתי לא פעם את המשפט, ‘את לא חוששת שהיא תאיים עלייך?’. נהפוך הוא, מבחינתי לא קיים חשש כזה. אני מאמינה שככל שאת מקיפה את עצמך בעובדות חזקות יותר, את חזקה יותר ולא להפך”. ברמה האישית והמקצועית, תרומה לקהילה היא חלק מרכזי בעשייה של פרי. במהלך המלחמה הובילה ותמכה באופן אישי במיזם “הלביאות בעורף”, שסיפק אלפי מנות חמות לחיילי צה”ל. במסגרת פעילותה ב”מבנה”, זו כבר השנה השלישית שהחברה דואגת לתמיכה ב”אחד ואחת משלנו” - מכינה קדם צבאית לבני נוער שנפלטו ממסגרות חינוך וזקוקים להזדמנות שנייה. “החלום הגדול שלי”, היא אומרת, “הוא שביום מן הימים אוכל להקדיש את כל כולי למען הקהילה ולעשייה שתייצר עולם טוב יותר”. ממה אנשים מופתעים יותר כשפוגשים אותך, מכך שאת סקיפרית או שאת דמות מפתח בעולם הנדל”ן? “אין ספק שמדובר בשני עולמות עם רוב גברי. אבל נדמה לי שיותר מופתעים לגלות שאני סקיפרית, כי זה נתפס גם כמשהו שדורש כוח פיזי. גם בעולם העסקי יש רגעים כאלה. כשאני נכנסת לחדר ישיבות, אנשים שלא פגשו אותי מעולם נדהמים: הם תמיד אומרים שציפו למישהי גבוהה יותר. ואני מתנשאת רק למטר וחצי גובה”.

יעל פרי

אדריכלים, מובילי דעה מתחום הנדל”ן והאומנות ולקוחות, תוצג לראשונה שפת המותג החדשה של מבנה, שאותה יצר משרד הפרסום והמיתוג , המלווה את הקבוצה בשנים האחרונות. SABIO , DJ הערב ילווה במופעי אור וסאונד, סט לייב של קוקטיילים מיוחדים ומנות שף. במקביל למיתוג החדש ובהשראתו, תושק אומניות ואומנים, 22 התערוכה "המבנה" – מהמרכזיים בעשייה המקומית, ישתלטו על המבנה הנטוש, ויצירתם תהפוך את מרחב החומרים עצמו לחלק מהיצירה. מה הטעות הגדולה ביותר שאנשי שיווק עדיין עושים היום לדעתך?

“השנים האחרונות שינו את מהותנו: הפכנו מגוף המתמקד בנדל”ן עסקי לקבוצת נדל”ן רב־ תחומית, שפועלת בכל עולמות הבנייה והפיתוח. המיתוג החדש מבטא את המרחב שאנו מייצרים, מרחב שיכול להכיל כל חזון, גדול כקטן, המסמן כיוון חדשני שמדגיש שאנחנו לא רק בונים מבנים אלא מאפשרים עתיד. העתיד של עסקים, של קהילות ושל יצירה. התערוכה ‘המבנה’, בהפקתה , היא המחשה חיה O production של חברת לערך שאנחנו רוצים להביא – מרחב שממציא את עצמו מחדש. נדל”ן הוא לא רק בטון, הוא קרקע לצמיחה, מפגש, השראה וחזון". בערב הגאלה, שאליו הוזמנו שותפים אסטרטגיים,

צילום: באדיבות קבוצת מבנה

29