לאשה: הנדל"ניסטיות

צילום: יובל חן

הצוות הנשי של "שיכון ובינוי נדל"ן" עם המנכ"ל אבישי קימלדורף

שיח חדש בין תכנון לשיווק גיוסים המאיצים את השינוי: על התשתית הארגונית הזו נשענים גם גיוסים נוספים, כולם מן השנה האחרונה. בין הבולטים שבהם הם הגיוסים של ג’ניפר פולישוק, אדריכלית החברה ויולי סלפוי, מנהלת השיווק. החיבור ביניהן אינו מקרי והוא מגלם את לב השינוי והראייה המשקפת מחויבות עמוקה לתוצר הסופי ולקשר ארוך הטווח בין החברה ללקוחותיה. במסגרת התפיסה החדשה התקבלה החלטה אסטרטגית להקדים משמעותית את מעורבות מחלקת השיווק כבר בשלבים המוקדמים ביותר של גיבוש הפרויקט, עוד לפני עיצובם הסופי של קווי התכנון, לא כגוף מגיב לתהליך קיים, אלא כשותף מלא לגיבוש הקונספט הראשוני, כזה שמניח את התשתית לכלל שלבי העבודה בהמשך. כך נוצר תהליך שבו כבר בתחילת הדרך מוגדרת שפה אחת תכנונית, חווייתית ומיתוגית - שלאורה פועלים בצוותא כלל הגורמים הרלוונטיים לאורך שרשרת הערך: אדריכלים, מהנדסים, יועצים, מעצבי פנים ואנשי מיתוג. גישה זו מאפשרת רצף עבודה מדויק יותר, מצמצמת חיכוכים, תיקונים מאוחרים ולוחות זמנים, ומגבירה את רמת האחידות והבהירות של הפרויקט לכל אורכו. “כאשר התכנון נשען כבר מהשלבים הראשונים על הבנה עמוקה של אופן השימוש, החוויה וההקשר, ניתן לייצר פרויקטים שלמים והוליסטיים מבלי להתפשר על איכות אדריכלית”, אומרת ג’ניפר פולישוק. “הסיפור הקונספטואלי צריך לבוא לידי ביטוי בכל שכבות הפרויקט - מהבינוי ופיתוח המרחב, דרך הנוף ועד רמת עיצוב הפנים, בשפה אחידה שמובילה למוצר ייחודי ואיכותי ביחס לסביבתו ולמתחריו".

“חיבור מוקדם בין שיווק לתכנון משנה את האופן שבו ארגון חושב ופועל", אומרת יולי סלפוי. “כאשר השיווק שותף כבר בנקודת ההתחלה, ניתן לבנות קונספט שמסתכל על הפרויקט כמערכת אחת - כזו שבה המסר, התכנון, ההנדסה והביצוע נשענים זה על זה. גישה כזו מייצרת רצף החלטות נכון, מפחיתה תיקונים בדיעבד ומאפשרת עבודה עקבית ויציבה לאורך זמן, מהחזון הראשוני ועד המוצר הסופי והמפגש עם הלקוח". החיבור בין השתיים יצר שיח חדש בין שיווק להנדסה, שיח שמעמיק את האינטגרציה בין דיסציפלינות ומאפשר לשיכון ובינוי נדל”ן לפעול מתוך חשיבה מוקדמת, מתואמת ומדויקת יותר. ארגון הבנוי על גיוון — ומתקדם בזכותו שיכון ובינוי נדל”ן מוכיחה כי כוח עבודה נשי איכותי לא רק מייצג שינוי, הוא מייצר תוצאות. שילוב נשים בתפקידי מפתח משפר יעילות, מחדד קבלת “קידום נשים הוא ערך המצוי לפתחה ובאחריותה של הנהגה. זהו אחד מאבני היסוד בבניית ארגון חזק יותר, אנושי יותר ומוכן באמת לאתגרי העתיד". השינוי שהוביל מנכ"ל שיכון ובינוי נדל"ן, אבישי קימלדורף, אינו רגע חולף, אלא תשתית ארוכת טווח. שיכון ובינוי נדל”ן מציבה מודל מתקדם לענף כולו, כזה שמבין כי עתיד הנדל”ן נבנה לא רק בבטון ובפלדה, אלא בראש ובראשונה באנשים. ובמקרה הזה - בנשים המובילות את הדרך. החלטות ומעלה את רמת הביצוע הארגונית. עו"ד הילה תירוש, היועצת המשפטית, מסכמת:

33